Susan Kim Riley Aquto
La VP sénior de Monetización de Aquto, Susie Kim Riley, fue una de las
participantes en IAB Conecta México 2019. Su compañía, adquirida recientemente
por Mavenir, es una de las pioneras en la entrega de datos móviles a los
consumidores como premios de marca y asistió al evento para introducir el
producto al mercado mexicano.
“Las marcas realmente necesitan innovar y diferenciar su publicidades,
porque el mercado publicitario es tan masivo ahora, y especialmente la publicidad
en móvil está creciendo mucho, que todos están siendo bombardeados con
anuncios. Creo que es muy importante construir confianza con el consumidor y
hacer que sus publicidades se destaquen, así como ofrecer recompensas para que
se involucren con la marca” declaró.
Destacó que esta es una capacidad muy importante porque en la mayoría
de los mercados en Latinoamérica la gente tiene planes pre-pago (80%) y se quedan
sin datos todo el tiempo. “Lo que hemos encontrado es que si una marca es capaz
de darle acceso a datos al usuario, lo cual es un bien muy preciado,
inherentemente la gente confía más en la marca y la aprecia, porque la marca
les está dando algo real que pueden usar inmediatamente, y es muy
diferente a otro tipo de recompensas”.
Respecto a IAB Conecta, remarcó que la calidad del engagement
con la gente que asistió fue excelente. “Conectamos con muchos tomadores de
decisiones y también son buenos socios potenciales. La gente está aquí para
acercarse genuinamente”.
Diría que en el mercado mexicano, en
especial en lo que se refiere a publicidad móvil, mucha gente solo depende de
Facebook y Google como los dos canales primarios para correr campañas, pero hay
otras vías para promover sus marcas e incrementar engagement, y creo que esa es un área de innovación en la que nos
gustaría ver más gente participando, porque puedes volverte perezoso si solo
dependes de Google y Facebook.
