Wojcicki: Las campañas de YouTube producen un incremento de 14% en la intención de compra
YouTube realizó un show para su presentación con las marcas, llamado Brandcast, celebrado el jueves 5. Además de una serie de estrellas de sus canales en línea, Jack Hollis, CMO de Toyota; Adam Silver, comisionado de la NBA; Big Bird y varios ejecutivos de agencias de medios testificaron la efectividad de YouTube como medio publicitario.”El alcance de YouTube es mucho más grande que el de cualquier cadena de TV” declaró Susan Wojcicki, CEO de YouTube. “Su alcance es mayor que el de los 10 programas televisivos más populares. Las campañas de YouTube producen un incremento promedio de 14% en la intención de compra”. La agencia de medios, Magna Global, está mudando US$200 millones de inversión de sus clientes de la TV a YouTube. Wojcicki reveló los nuevos videos Google Preferred Breakout, los cuales permiten que las marcas se conecten con los últimos videos que impactan las redes. Se pueden comprar de manera programática vía Doubleclick. La inversión en Google Preferred en 2016 aumentó 400%. “La publicidad en YouTube empezó como un experimento. Pero una campaña para presentar nuestra minivan Sienna a los padres, como algo cool, produjo un incremento de 50% en las ventas dijo Hollis. Nigel Morris, CEO de Dentsu Aegis, explicó que “la TV ha sido exitosa como medio publicitario, utilizando la vista, el sonido y el movimiento con un alcance masivo; los videos en línea son un medio aún más poderoso. Además de la vista, el sonido y el movimiento, también son personalizados”.
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