MERCADEO Versión en español

Study of Teads reveals adapting TV creatives for online attention drives real results for brands

Liz Unamo| 9 de julio de 2020

Phil Sumner de Teads

Teads conducted a global study, reviewing how creatives that are adapted to drive greater Attention in digital environments, deliver greater in-market results for brands.Roughly 85% of creatives that Teads receives are still TVCs that are not originally designed to be flighted in a digital environment. Teads has, therefore, always recommended that ads should, at a bare minimum, carry basic adaptations to work hardest in the environment that the user sees it, in order to drive Attention. Until now, there have been limited data points to prove this, and no robust meta learnings which have linked in-lab Attention metrics to in-flight brand metrics. Therefore, Teads designed a simple test with 8 brands to understand how simple optimizations (e.g. the addition of logos, captions and skins) drove both in-lab Attention metrics, in-market branding metrics and importantly, how these two measures are linked.Teads established that simply adding basic edits, raised Ad Awareness by 18.5% vs. the original asset, with individual uplifts of up to 77% observed. Teads partnered with Realeyes, a leader in computer vision and emotion AI, established a strong link between in-lab Attention metrics and in-market brand lift. Together we established that a 10% lift in Realeyes’ Attention Quality metrics leads to an average 25% lift in in-market Ad Awareness. Phil Sumner – VP Insight Teads – “This is an exciting industry development as – for the first time – we can link high quality Attention metrics to the in-market KPIs that so many brands rely on. At a fundamental level it highlights that, by not making such basic adaptations, brands are leaving money on the table by flighting creatives which could work much harder and influence more consumers. In the long term, it highlights the need to build creatives which are better designed for digital environments and generating consumer Attention”.Mihkel Jäätma CEO – Realeyes – “Attention is a business outcome that unlocks a brand’s ability to achieve impact,” said Realeyes CEO and co-founder Mihkel Jäätma. “Managing to attention metrics drives creative and media decisioning that results in higher quality ad exposures, greater efficiency, lower cost and better experiences for audiences.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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