MERCADEO

Steven Wolfe de MediaVest: Las marcas buscan iniciativas con potencial de crossover

26 de abril de 2011

Wolfe participó como panelista en el Billboard Latin Music Conference en Miami Beach

(Patricia Blanco). Steven Wolfe Pereira, VP sénior y director general de MediaVest Multicultural, habló con PRODU sobre lo que -como agencia de medios- buscan en iniciativas para marcas relacionadas con la música.“Buscamos artistas, música o contenido que pueda vivir orgánicamente en los medios hispanos. Pero que también tenga potencial para hacer crossover al mercado general” asegura, y trae a la mesa el caso de la asociación con el actor y cantante Jeancarlos Canela que desarrollaron este año para Honey Bunches of Oats de Post Foods en conjunto con Telemundo. “Cuando piensas en esa inversión, es un dos por uno. Él es atractivo para el mercado hispano, pero habla inglés con fluidez y puedes poner su imagen en cuatro millones de cajas de cereal que pueden venderse nacionalmente. Y eso es lo que buscan las marcas, iniciativas que puedan llegar a todo el mercado”.El ejecutivo resalta que iniciativas de integraciones orgánicas como ésta de Pensemos positivo con Canela han llevado a Honey Bunches of Oats a convertirse en la marca líder entre los hispanos. Con la campaña han logrado 860.000 impresiones en Facebook, sobrepasando la página anglo en Facebook de la marca.Acerca de los vínculos entre marcas y artistas, comenta: “Los patrocinios no están muertos, pero han evolucionado a sociedades. Hay que ver el valor para la marca de asociarse con un artista”. Finalmente, subrayó la importancia de mantener el tema del ROI (retorno de inversión) como elemento crucial que mueve toda la estrategia.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
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