MERCADEO
Steven Wolfe de MediaVest: Las marcas buscan iniciativas con potencial de crossover
26 de abril de 2011
Wolfe participó como panelista en el Billboard Latin Music Conference en Miami Beach
(Patricia Blanco). Steven Wolfe Pereira, VP sénior y director general de MediaVest Multicultural, habló con PRODU sobre lo que -como agencia de medios- buscan en iniciativas para marcas relacionadas con la música.Buscamos artistas, música o contenido que pueda vivir orgánicamente en los medios hispanos. Pero que también tenga potencial para hacer crossover al mercado general asegura, y trae a la mesa el caso de la asociación con el actor y cantante Jeancarlos Canela que desarrollaron este año para Honey Bunches of Oats de Post Foods en conjunto con Telemundo. Cuando piensas en esa inversión, es un dos por uno. Él es atractivo para el mercado hispano, pero habla inglés con fluidez y puedes poner su imagen en cuatro millones de cajas de cereal que pueden venderse nacionalmente. Y eso es lo que buscan las marcas, iniciativas que puedan llegar a todo el mercado.El ejecutivo resalta que iniciativas de integraciones orgánicas como ésta de Pensemos positivo con Canela han llevado a Honey Bunches of Oats a convertirse en la marca líder entre los hispanos. Con la campaña han logrado 860.000 impresiones en Facebook, sobrepasando la página anglo en Facebook de la marca.Acerca de los vínculos entre marcas y artistas, comenta: Los patrocinios no están muertos, pero han evolucionado a sociedades. Hay que ver el valor para la marca de asociarse con un artista. Finalmente, subrayó la importancia de mantener el tema del ROI (retorno de inversión) como elemento crucial que mueve toda la estrategia.
Diario de Hoy
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