MERCADEO English version

Steve Zaroff de McCann: The Truth About America revela que la polarización política crea un nuevo desafío para los promotores de marcas

Liz Unamo| 4 de abril de 2017

Steve Zaroff, CSO de McCann North America

El estudio The Truth About America realizado por la agencia McCann fue hecho público esta semana durante la conferencia de la Asociación Americana de Agencias de publicidad 4As en Los Ángeles. Entre sus principales hallazgos está que la polarización política que vive EE UU afecta otros aspectos de la vida de ese país, incluyendo actitudes sobre las marcas y valores fundamentales.

“La extendida polarización política americana está creando un nuevo tipo de desafío para los promotores de marcas. Tienen que decidir hasta qué punto se alinean con valores que favorecen o van en contra de un electorado u otro” dijo Steve Zaroff, CSO de McCann North America. “Pero también el estudio mostró que hay puntos de encuentro en relación con valores vistos positivamente e instituciones”.

Por ejemplo, los encuestados coincidieron en que la institución más confiable del país era la NASA, mientras que los conservadores preferían a las Fuerzas Armadas, y los liberales al Centro de Control de Enfermedades y Prevención (CDC). Si tuvieran que votar por una marca que se encargara del país, hubo coincidencias en que fuera Amazon, mientras los conservadores escogieron a Walmart y los liberales a Google.

El estudio, el segundo desarrollado en conjunto entre la unidad de inteligencia McCann Worldgroup y 4As, mostró que 70% de los consultados cree que los políticos de hoy son menos sinceros comparados con los de hace 20 años. Lo mismo se vio respecto a marcas y empresas, donde 42% cree que estas son menos sinceras actualmente que hace dos décadas.

“Para que la publicidad sea efectiva esta debe estar culturalmente a tono con el humor y tendencias del país. El estudio muestra lo crítico que es para los anunciantes salir a hablar con los consumidores; los datos no son suficientes” dijo Nancy Hill, presidenta y CEO de 4As.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.