MERCADEO
Steve Birnhak de Inwindow Outdoor: Aprovechamos todos los espacios inmobiliarios
22 de septiembre de 2008
Birnhak: Semanalmente estamos colocando nuevos avisos a lo largo del país, añadiendo nuevas propiedades y expandiéndonos en tiempo récord
(Virginia Rada). Partiendo del principio de que millones de personas circulan por las calles todos los días, Inwindow Outdoor LLC, con sede en Nueva York y seis años en el mercado, se ha consolidado en el medio con su innovadora propuesta de aprovechar las fachadas de los espacios inmobiliarios urbanos en zonas de alta circulación, colocando anuncios de amplias dimensiones, a la altura de los peatones y el tráfico vehicular.En comunicación con PRODU, Steve Birnhak, CEO de Inwindow Outdoor, manifestó que el éxito de la compañía está en la utilización de los espacios vacantes, en las ciudades más importantes, convirtiéndolos en displays para la distribución del mensaje de los anunciantes.Sin lugar a dudas, el tipo de publicidad exterior en la cual nosotros nos especializamos ha demostrado ser la más efectiva. Quizás los que han tenido la mejor respuesta son aquellos donde hemos añadido algún tipo de elemento interactivo, tales como Bluetooth o tecnología de detección de locomoción humana. Los usuarios son atraídos por nuestros displays y como resultado, se incrementa el margen de recordación, lo que finalmente, es el gran reto de cualquier tipo de campaña comentó Birnhak. Sobre el mercado hispano, como target para los avisos de Inwindow Outdoor, el ejecutivo manifestó que éste es uno de los que tiene mayor importancia para mucho de los publicistas con los cuales trabajan y que éstos además están observando un interés creciente en el trabajo realizado en ciudades como Miami, Los Ángeles y Nueva York.La ventaja de los displays de vitrina que nosotros creamos son los mismos para los hispanos que para los otros segmentos del mercado. Ellos son convincentes, fáciles de evocar e interactivos, lo cual significa que son capaces de captar y mantener la atención. Los anunciantes que han trabajado con nosotros han reportado una excelente respuesta.Las inversiones de los publicistas, usualmente decaen rápidamente en temporadas de recesión económica, no obstante Birnhak afirmó que ellos están observando un incremento en la demanda de sus servicios entre los anunciantes: Ellos están reconociendo el valor de los displays de vitrina que nosotros creamos y continúan dirigiendo su dinero a este medio. Esto ocurre a lo largo de todos los segmentos del mercado, incluyendo a los anunciantes que tienen como meta el mercado latino agregó.Para concluir, Birnhak manifestó que semanalmente están colocando nuevos avisos a lo largo del país, añadiendo nuevas propiedades y expandiéndose en tiempo récord. Actualmente Inwindow Outdoor tiene presencia en Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Washington DC, San Francisco, San Diego, Seattle, Miami, Filadelfia, Boston, Atlanta, Dallas, Houston y Austin.
