MERCADEO
Stephanie Bazán de Dr Pepper: Apuntamos a los hispanos a través del arte
8 de noviembre de 2007
Bazán: Optamos por el arte porque hay muchos anunciantes que están ligando sus estrategias a otras áreas como la música y nosotros queremos algo en lo que podamos ser únicos y adueñarnos de la idea
(Patricia Blanco). Mientras cada vez más anunciantes toman la música o los deportes como bandera para establecer un lazo con los consumidores hispanos, Dr Pepper ha decidido optar por un nicho no tan disputado como es el arte y permitirles expresar su estilo de vida por esta vía. La promoción Sabrosura nació para destacar la idea de la combinación de 23 sabores que tiene la fórmula de Dr Pepper y va tras la pista de estudiantes o al aficionados hispanos de arte para dejarles plasmar el concepto de la sabrosura latina en una pieza. El ganador tendrá su obra exhibida en un empaque de Dr pepper que se distribuirá durante el 2008 en las tiendas con fuerte afluencia hispana.“Optamos por el arte porque hay muchos anunciantes que están ligando sus estrategias a otras áreas como la música y nosotros queremos algo en lo que podamos ser únicos y adueñarnos de la idea, como es el caso del arte” dijo a PRODU Stephanie Bazán, gerente de producto para el departamento de Mercadeo Hispano de Dr Pepper. Al permitir la participación, la marca busca llegar tanto de a los consumidores de la primera generación, que probablemente no conocen la marca, como a los de la segunda y tercera, que han mostrado –de acuerdo con Bazán- un fuerte consumo y lealtad a Dr Pepper. “La población hispana consume 30% más sabores de sodas que el mercado general. Y Dr Pepper es una marca de sabor. De cinco personas que prueben la marca, si a dos o tres personas les gusta y la consideran cuando estén comprando, serán dos o tres personas que no tuve antes. Hay una oportunidad grande entre la gente de laprimera generación. Con los hispanos de la segunda y tercera generación, ellos consumen más Dr. Pepper que el mercado general; y necesitamos mantener ese consumo y posicionar más la marca en términos de su estilo de vida, que es distinto al del mercado general, aunque puedan usar inglés como su idioma principal”.El programa Sabrosura fue creado con la agencia Mercury Mambo, con sede en Austin, y está siendo promocionado especialmente a nivel local en 20 ciudades claves para Dr Pepper con alta concentración de hispanos. También incluye componentes de radio, vallas y en línea on el website {http://www.drpeppersabrosura.com}.
