MERCADEO

Stacie Calabrese de 4As: Hay que convertir a la IA en un socio

Liz Unamo| 4 de diciembre de 2018

Marketing AI

Stacie Calabrese, gerenta de Investigación de 4As, escribió un post en el portal de la asociación sobre el papel de la inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria. Aunque reconoce que por ahora los creativos no deben temer ser sustituidos por máquinas, trabajar con esta tecnología tiene sus ventajas.
 
“IA puede ayudar a elevar el proceso creativo al enseñar diferentes formas de pensar y desafiar las ideas anteriores, lo que lleva a la innovación y a un mayor nivel de creatividad. Ha llegado el momento de abrirle los brazos a la IA como socio” destacó.
 
Calabrese explicó tres maneras en que la IA puede ayudar a los humanos a llevar un paso más allá el proceso creativo: uno, entendiendo lo que resuena a través del análisis de campañas previamente exitosas. Es decir, en lugar de permitir que IA lleve el desarrollo hasta el final, los resultados pueden ayudar a tomar decisiones en la etapa creativa, ya sea reflejando la fórmula exitosa o saliendo de la caja para innovar.
 
En segundo lugar, puede identificar nuevos grupos de consumidores explorando las plataformas en línea para las menciones de una actividad o interés sin mencionar una marca específica. Y finalmente, ayuda a combinar intereses y comportamientos únicos entre los consumidores para hacer lo que Saatchi & Saatchi LA denomina “narración flexible”: elementos dentro de los anuncios que cambian según los datos. “La historia y la idea siguen siendo las mismas, pero las piezas cambian para crear una experiencia más personalizada para cada cliente” dijo.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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