MERCADEO
Stacia Harris: ¿Cómo será la compra de medios en la próxima década?
10 de abril de 2001
Stacia Harris proyecta un sustantivo aumento en la compra de medios hispanos
De la agencia Creative Civilization An Aguilar Agency (San Antonio), Stacia Harris, compradora y planificadora de Medios, participa en la discusión de este foro sobre los cambios que se puedan presentar en la forma de utilizar los medios de comunicación con fines publicitarios.Una de las proyecciones que hace Stacia es un aumento sustantivo en la compra de medios hispanos por el crecimiento de este grupo étnico en EE UU. Calcula que ese incremento puede estar alrededor de un 40% en los próximos años.Considera también que los medios tradicionales seguirán siendo los más utilizados por un algunos años más aunque ya se nota un crecimiento en las pautas dirigidas a nuevas alternativas como la Internet. “La radio es un medio que va a seguir vigente porque es muy personal, al igual que la televisión que cada vez incursiona más en la creación de medios interactivos para competir con la Internet”, señala Harris.Por otra parte, piensa que es positivo el uso de alternativas como product placement porque muestra el producto en situaciones reales y ha tenido buenos resultados, sobre todo en medios como el cine.
