La noche es el eje central de la campaña que por primera vez, una marca comercial patrocina cortometrajes
La agencia Sra. Rushmore de España, responsable del reposicionamiento de imagen de Soberano, ha recibido un premio al Mejor Cortometraje en el VIII Festival Internacional Immagine de Autore de Cagliari (Italia) por La reina del bar canalla. Dirigido por el realizador Daniel Azancot y con guión de Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, el corto recrea un nuevo mundo afín a la nueva imagen de Soberano: Moderno, urbano, sofisticado y vanguardista, siempre con la noche como telón de fondo. Este corto fue el eje de una innovadora campaña publicitaria en la que, por primera vez, una marca comercial patrocinaba cortometrajes que se convierten en el eje central de campañas globales y multisoportes de Mercadeo Mix. Esta fórmula –que recurría tanto a soportes tradicionales como a fórmulas inéditas, sin prescindir de ningún canal de difusión- fue inaugurada en el año 2001 con el lanzamiento de El rey canalla, el primer corto de Soberano y Sra. Rushmore.
