MERCADEO
Spotify lanza la campaña Descubre tu flow con múltiples experiencias en Ciudad de México
Claudia Smolansky| 8 de junio de 2023
Spotify Campaña Descubre Tu Flow
En los últimos años, Spotify ha sido testigo del camino que ha seguido la música latina hasta posicionarse como uno de los géneros musicales favoritos de los oyentes alrededor del mundo. El flow de la música urbana y el reggaetón han impactado en la personalidad y el estilo de vida de sus fans, por ello, Spotify lanzó la experiencia Descubre tu flow, para que los oyentes conozcan el flow que tienen de acuerdo con las canciones que más escuchan y presuman con sus amigos si son: Bichota, Perreadorx, Leyenda, Romantic, Pegao, Bellacx, Toxic o Rookie.
Para esta campaña, Spotify clasificó los aspectos distintivos de la cultura urbana, así como los comportamientos de los usuarios, en categorías que se traducen en vibras musicales. La experiencia Descubre tu flow se encuentra disponible en la app de Spotify e invita a los usuarios a responder tres preguntas que sumado a sus streams y música más escuchada, darán como resultado una playlist recomendada por la plataforma, que haga el match perfecto con el flow de cada usuario de acuerdo a sus hábitos de escucha.
“El equipo editorial de música de Spotify generó playlists especialmente curadas para cada flow considerando letras de canciones, subgéneros, ritmos y estados de ánimo, donde la música que amas se convierte en una oportunidad de autoexpresión. Esta experiencia está creada para que los usuarios descubran eso que los hace únicos, y se diviertan en el proceso” comentó Sol Naldi, líder de marketing para Spotify México.
Al terminar la experiencia, los usuarios de la plataforma pueden compartir en redes sociales una share card con los tres tipos de flow que predominan en su personalidad. En total, son ocho categorías y diseños disponibles inspirados en los elementos que representan la diversidad de estilos de la cultura urbana.
Esta experiencia va más allá de la app, ya que a partir del 5 de junio en distintos puntos de la Ciudad de México se realizarán activaciones inspiradas en las categorías para que los usuarios muestren su flow al mundo:
- Bichota: cambio de look en el estudio de belleza privado Pussycuts.
- Leyenda: experiencia en la tienda de diseño y arte Vavava Shop en la que los fans podrán obtener un póster edición limitada hecho por el artista Wes Art.
- Pegao: los fans podrán obtener una chamarra y personalización en Levi’s flagship store.
- Perreadorx: clase de twerking con Queen Mama en un estudio de baile localizado en la Roma.
- Romantic: boda con tu crush en Antro Juan.
- Bellacx: micheladas en Abarrotes Minions al estilo Tepito.
Los usuarios mayores de edad y que hayan participado en la campaña podrán vivir la esencia del flow urbano.
El estilo del género urbano para el mundo
Para la campaña Descubre tu flow se creó un universo gráfico que expresa cada una de las ocho personalidades tomando en cuenta los sellos tipográficos de los artistas del género urbano. El equipo creativo tomó como referencia videos musicales, portadas de álbumes, merch e incluso escenografías para replicar el estilo y esencia del género.
El concepto de esta experiencia divertida e inmersiva se creó en México y ha llevado el flow de la música urbana latina a Estados Unidos, Canadá, España y países de LatAm, convirtiéndose en un movimiento global. México es uno de los mercados prioritarios por su relevancia en el consumo del género urbano. Descubre tu flow tiene el propósito de generar conversación e invitar a los usuarios registrados y ocasionales a interactuar a través de distintos canales, desde la propia plataforma, redes sociales, publicidad en exteriores, artistas, influencers, medios de comunicación y activaciones para disfrutar del flow urbano.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (3)
