Sony Corporation inició un proceso de revisión de sus agencias de medios, según confirmó una vocera de la compañía. “Puedo confirmar que estamos realizando una revisión global, que abarca las tareas de las agencias de medios actuales, para la planificación y compra de anuncios”, indicó. La compañía japonesa gastó US$620,3 millones en publicidad el año pasado. UM, de la red global de agencias IPG Mediabrands, ha trabajado con la compañía por más de una década y apoya a Sony Pictures, la división que genera la mayor parte del gasto publicitario de la compañía en EE UU. Mientras, en 2013, Sony adjudicó a WPP’s Mediacom el segmento de dispositivos móviles. El mismo año, se sumó Carat, parte de Dentsu Aegis, para atender a Sony PlayStation. Las agencias involucradas se negaron a comentar o no pudieron ser contactadas sobre la revisión, de acuerdo a la publicación.En 2012 Sony compró la mitad de las acciones de Sony Ericsson Mobile Communications, dando a Sony 100% de la propiedad del fabricante de teléfonos inalámbricos, razón por la cual cambió su nombre a Sony Mobile Communications.Sony se une a Procter & Gamble, Unilever, L’Oreal, Coca -Cola, 21st Century Fox y Volkswagen, entre otras compañías que han anunciado este tipo de revisiones, que parecen apuntar a una necesidad de generar relaciones más rentables con las agencias, por lo que todo apunta a que los honorarios y la eficiencia determinarán las decisiones finales.
Cambios en el mercado ponen en cuestión los planes de medios
