MERCADEO
Sol Flores de Pepsico: El gran desafío es tener una creatividad eficiente y que sea relevante para el consumidor
Cynthia Plohn| 30 de agosto de 2017
Sol Flores, presidenta de la MMA Argentina y gerente sénior regional de Mercadeo Digital de Pepsico
Sol Flores, presidenta de la MMA Argentina y gerente sénior regional de Mercadeo Digital de Pepsico, comentó que el mercadeo móvil está creciendo muchísimo en Argentina y que cada vez más las marcas están cambiando su inversión de desktop a mobile, que ha crecido casi un 20% en el último año.
“De hecho, nuestros consumidores son millennials y por eso apostamos cada vez más a la publicidad mobile. Lo que atrae son los diferentes formatos, pero el gran desafío es tener una creatividad eficiente y que sea relevante para el consumidor” destacó.
Agregó que eventos como el MMA Forum ayudan a empujar la innovación, a animarse a más, probar y estar dispuestos a equivocarse y aprender.
“Creo que el que sepa interpretar la data es el que va a ganar en sus negocios, poder identificar insights es fácil pero convertirlos en estrategias que impactan en los negocios es la parte difícil” opinó.
La ejecutiva de Pepsi mencionó que la publicidad móvil es la mayor inversión de la compañía dentro del ecosistema digital y que están muy focalizados en redes sociales, que es donde encuentran a sus consumidores. Siempre prueban nuevas redes y la sorpresa es que los consumidores generan más contenidos que las propias marcas de Pepsico.
“Más del 50% del contenido y de las menciones son generadas por los consumidores de manera espontánea y a partir de allí adaptamos nuestras estrategias” sostuvo.
