MERCADEO

Sol Arnedo de Zas Talents: Los anunciantes suelen enumerar puntos para descartar influencers a partir de datos más duros

Liz Unamo| 16 de mayo de 2022

Referencial Influencers

Sol Arnedo, directora general de Zas Talents, en su artículo “¿Por qué a mí?” explora sobre cómo se elige un talento para una campaña.

“Los anunciantes suelen enumerar puntos para descartar personas a partir de datos más duros como: temas que trate en sus redes, alcances mínimos, tipos de audiencias a las que se dirige, personalidades bloqueadas (las hay) por algún escándalo, tono de su conversación etc.” escribe Arnedo en la página web de Zas Talents. Sin embargo, aplicando esos filtros, aún queda un listado amplio de candidatos para ser embajadores de la marca.

Citando un estudio publicado por Influencer Intelligence 2020, a partir de una encuesta realizada a más de 1000 especialistas de Marketing en UK y USA, destaca cómo algunos puntos, considerados por los expertos para la contratación, están en desfase para aplicar en Latinoamérica. “Afinidad con la marca como primer lugar es clave, me llamó mucho la atención que en segundo lugar figure una ética fuerte con historia de apoyo a buenas causas. En mi experiencia en la industria en México no tengo el recuerdo de que una marca nos haya preguntado sobre las acciones como voluntario de un talento”.

Finaliza en un exhorto sobre ese primer encuentro donde la marca y la agencia apuesten por un creador digital, “esperando los mejores resultados tanto medibles inmediatamente por las métricas de un post o más en el largo plazo cuando la percepción de una marca se logra mimetizar con un embajador. Lo que es interesante y lo dejaremos para una próxima ocasión es reflexionar sobre “por qué un cliente VUELVE a elegir a un creador…” ¿son solo los resultados?”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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