Nota Jewish Fest
Austin Jewish Film Festival como parte de sus esfuerzos de
usar el cine como medio cultural de interconexión entre la gente, se asoció con
la agencia creativa Socialisssima para lanzar su campaña.
“La propuesta fue sacarlos de su zona de confort, relanzarlos
en una ciudad que tiene múltiples ofertas de entretenimiento y proponer desde
el tagline —For Jew and You too— una propuesta más inclusiva, usando cierto
humor y estereotipos a favor de la marca” comentó el CCO & fundador de
Socialisssima, Norberto Zylberberg.
En la iniciativa también participaron: la productora Natasha
Louckevitch, dueña de C-Purpose; Luis Eduardo Castillo de Wetback Audio México,
Helena Hilario de StratoStorm Los Ángeles/San Pablo, y Kristen O’Brien en PR.
“Cambiar la imagen de un festival de cine con una audiencia
que es reacia a los cambios nos daba un poco de miedo. Y más cuando Norbi nos
dijo que el tagline iba a ser For Jew and You Too. Pero confiamos, apoyamos y
hasta hicimos un evento de alfombra roja en el Long Center que fue sold out!
Arrancamos con lleno total en salas y, además, vimos gente más joven y no
judía que jamás había escuchado del festival en los últimos 17 años” señaló David
Finkel, AJFF Director.
“Mientras la gente esperaba escuchaba las radios, veía
piezas específicas de programación, y además ABC nos cedió el clip de Jimmy Kimmel
de Hipster or Hassidic que hacía que la gente adivinara mediante un plano corto
de barbas si la persona era una cosa o la otra. Muy apropiado, muy divertido” dijo Louckevitch.
