MERCADEO

Snapchat planea incluir anuncios comerciales basados en las acciones de los consumidores

Manuela Walfenzao| 23 de febrero de 2016

Scott Symonds, director general de Medios y Digital en AKQA

Snapchat está profundizando su inventario publicitario para proveerles a los anunciantes más opciones de mercadeo directo. A partir de abril ofrecerán anuncios que se cobrarán basados en las acciones de los consumidores, no solo en las visualizaciones. En el segundo trimestre de 2016 implementarán el redireccionamiento de la publicidad de los anunciantes a sus sitios web. La red social de video ofrecerá dos maneras de pautar: anuncios en los que se puede hacer click y canales de marca. Ya existen varios canales de marca como Cosmo, MTV, BuzzFeed, IGN y Tastemade. “Todos los vendedores, especialmente aquellos que se dirigen a audiencia jóvenes están pidiendo a gritos algo nuevo en el mundo digital y Snapchat está en un muy buen lugar” señaló Scott Symonds, director general de Medios y Digital en la agencia AKQA.El nuevo formato publicitario de Snapchat responde a la conversación que se ha generado en torno al bloqueo de anuncios y al fraude digital. “Existe la necesidad de que las plataformas vendan anuncios de acuerdo a las acciones claras de los consumidores, no solo basándose en las visualización” dijo Symonds. Target es una de las tiendas interesadas en utilizar estos anuncios de Snapchat. Snapchat es una de las últimas plataformas digitales que adoptará la experiencia de compra. Competiendo ahora con Google, Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram.

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