Nick Cicero, CEO de Delmondo
Snapchat accedió este mes a una importante petición de las marcas que pautan en su plataforma: poder compartir el contenido que producen para la aplicación con Facebook y Twitter. Anunciantes como Hearst, IGN, Vox, BuzzFeed, CNN y Vice, compartirán los links en las aplicaciones de redes sociales que los llevará directamente a su perfil en Snapchat. Todos estos editores tienen canales propios en Snapchat, donde publican a diario videos, animaciones, tablas y artículos. Hasta el momento, ninguna marca podía vincular su canal de Discover en Snapchat con alguna página fuera de la aplicación. Es probable que ahora experimenten un aumento en el tráfico gracias a la promoción que obtendrán en las redes sociales. Es un proceso similar al que experimentan los creadores de contenido en YouTube cuando comparten los videos en otras plataformas. La posibilidad de compartir las publicaciones con sus amigos, comentarlas y señalar que les gustan no están en Snapchat, pero son herramientas importantes para medir la penetración de las campañas. A pesar de que se acaba de abrir la opción formal, muchos anunciantes ya estaban utilizando alternativas. “Cada vez más personas están compartiendo su contenido de Snapchat en otras plataformas sociales” dijo Nick Cicero, CEO de la agencia de mercadeo social Delmondo. Se espera que Vox empiece a utilizar los links esta semana, con un video promocional para Facebook y Twitter que terminará con un link que se abre directamente en Snapchat. Este tipo de hipervínculo se conoce como deep links.
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