Snapchat, la aplicación de mensajes en video, les ofreció a los anunciantes el desarrollo de nuevos mecanismos de medición de visualización. El plan de la empresa es construir una interfaz de programación de anuncios para aplicaciones. Esta estrategia indica que Snapchat quiere moverse rápido para adoptar la automatización y la infraestructura necesaria para el manejo de la data de una plataforma digital a gran escala. Parte del encanto de Snapchat es que el contenido se desvanece, pero esto ha sido una desventaja para construir un gran negocio a partir de la publicidad.Las compañías que están en conversación con la aplicación manejan las campañas, miden las audiencias y asesoran sobre el cumplimiento de las metas. Moat, Sizmek y Datalogix son de las empresas involucradas en el proceso de evaluación. “Para todos los clientes, menos los más osados, Snapchat sigue siendo una plataforma alternativa, a pesar de que la cantidad de usuarios prueba que es de las más importante” dijo Joe Liebman, director de Estrategia Global de Tribal Worldwide. Snapchat tuvo 100 millones de usuarios diarios, según las últimas cifras que reveló la compañía. Sigue siendo una de las 20 aplicaciones más descargadas en EE UU, según App Annie.A pesar de que el negocio publicitario de Snapchat solo tiene un año en el mercado, a finales de 2015, mientras más marcas pautaban, surgió la preocupación de que sus videos podían ser saltados en menos de un segundo.
Snapchat permite que los anunciantes compartan su contenido con otras redes sociales
Snapchat abre sus puertas para perfeccionar la segmentación de las audiencias
