MERCADEO
Smash Beyond the Line desarrolla promo para Átomo Desinflamante en Argentina
Cynthia Plohn| 11 de septiembre de 2002
Las acciones de promoción son realizadas en zonas de alta concentración de público como subterráneos y centros comerciales
Para los meses de agosto, septiembre y octubre, la agencia de mercadeo promocional Smash Beyond the Line ha desarrollado para su nuevo cliente Laboratorios IMVI y su producto Átomo Desinflamante Familiar, una acción de contacto directo con su público en diversos ámbitos de Capital Federal y Gran Buenos Aires, así como una importante promoción en farmacias.Los objetivos de la promoción son generar la prueba de producto, y reforzar el reconocimiento de marca, a través de sampling de producto (mediado a través de un profesional médico que forma parte del equipo de trabajo) y un manual básico “de ejercicios para sentirse mejor”. Smash BTL buscó ámbitos de gran concentración de público, tales como el subterráneo, centros comerciales y vía pública.La acción en el subterráneo se desarrolla en stands con personal capacitado en andenes, vestíbulos y pasillos de las estaciones de mayor flujo de pasajeros; además de contar con la acción de un equipo de actores que caracterizan situaciones de uso y recomendación de producto a los pasajeros.En el Shopping Abasto de Buenos Aires, se llevan a cabo consultas a los visitantes mediante el asesoramiento de un profesional médico. Personal de atención realiza contactos calificados entregando también el Manual Básico de Ejercicios.También en vía pública, con un equipo de promotoras y profesionales médicos, se realizan contactos en locaciones de alta concentración de público, tales como centros comerciales, principales avenidas, universidades, entre otros sitios. Por otra parte, a través de mensajes telefónicos, contactarán directamente a más de 200 mil hogares en Capital Federal.
