MERCADEO
Smart/Lowe & Partners gana Coca-Cola
7 de junio de 2001
En su primer año de fundada, la agencia boliviana Smart ha logrado ubicarse entre las principales del país y recientemente fue contactada por Lowe & Partners para que se asociaran a la red y la propuesta fue aceptada por su presidente, Juan Ortega Landa. Este jueves 7, realizaron un cóctel para anunciar formalmente la asociación que contó con la presencia de Gunther Saupe, presidente de Lowe & Partners Latinoamérica.Otro gran triunfo, fue la decisión de Coca Cola de cambiar de agencia y escoger a Smart para manejar su la publicidad de todos sus productos (Sprite, Fanta, Coca-Cola, y otros) que antes eran atendidos por McCann-Erickson Nexus.En los últimos meses también han ganado cuentas como BSA, Datacom (miembro del grupo Telecom), Caja los Andes, Asipi, Inspectorate, Aidisa y Serviclean. Por alineación, ingresaron como clientes La Boliviana (del grupo Zurich) y Quimbol Lever con OMO, Axe y Rexona.”La afiliación con Lowe en sí no traerá cambios en el equipo de la agencia, pero el incremento de trabajo requiere de un reforzamiento del equipo. El presidente de la agencia, Juan Ortega Landa, es una persona con mucha visión y audacia, por eso, mientras las cabezas directivas se encargan de consolidar lo ya ganado, él está orientado su trabajo a dar un nuevo paso. Uno de ellos, puede ser el ingreso de Smart al mercado de Santa Cruz, pero no como los intentos que han tenido otras agencias, sino con una estructura sólida local con gente capaz que pueda resolver situaciones concretas. Si bien el mayor porcentaje de la publicidad local se maneja desde La Paz, Santa Cruz se está convirtiendo en una punta estratégica interesante”, señaló Rafv, director creativo general.
