MERCADEO
Smart anuncia integración con Oracle Contextual Intelligence
Liz Unamo| 22 de septiembre de 2021
Smart y Oracle
Smart anuncia su integración con Oracle Contextual Intelligence (anteriormente Grapeshot). La solución, que proporciona el análisis previo a la licitación y clasificación del contenido, está disponible a través de la plataforma de Smart.
El objetivo de esta integración es contribuir a que los anunciantes, agencias y publishers garanticen la calidad del inventario publicitario y eviten contenido inseguro para las marcas, de acuerdo con las categorías estándar de seguridad de marca establecidas por la industria.
En un contexto en el que la calidad del entorno publicitario es vital para las marcas, Smart y Oracle colaboran para brindar las herramientas que contribuyen a garantizar que los anuncios publicitarios digitales se exhiban en un contenido contextual adecuado para la marca, que coincida plenamente con las estrategias de comunicación de los anunciantes.
Esta integración refuerza la oferta existente de Smart en materia de soluciones de brand safety (seguridad de marca) y calidad de inventario. Basada en machine learning, la tecnología de Oracle evalúa el contexto completo de la página y crea segmentos de seguridad de marca que pueden ser activados tanto por compradores como por vendedores de medios, directamente dentro de la plataforma publicitaria de Smart. Esta exclusión de contenido y términos negativos, previa a la compra de medios, ayuda a garantizar la distribución de campañas publicitarias en entornos positivos y mejora la protección de la marca.
“Garantizar la calidad de nuestro inventario de anuncios, desde la erradicación de amenazas maliciosas y la lucha contra el fraude hasta la protección de la seguridad de marca, es parte del compromiso de Smart con un mejor panorama publicitario” explicó Jean-Christophe Peube, VPS de análisis y experiencia del cliente en Smart. “Estamos muy contentos de colaborar con Oracle, un socio confiable con herramientas de seguridad de marca que son ampliamente reconocidas en el mercado y complementan perfectamente nuestras ofertas, incluida la solución propietaria de Smart de orientación contextual semántica, y nos ayudan a aumentar el rendimiento de los anuncios y proteger a los anunciantes”, agrega el ejecutivo.
“Implementar una sólida estrategia de brand safety es imperativo en el panorama digital actual, y los anunciantes recurren cada vez más a la tecnología contextual avanzada para ayudar a brindar esta tranquilidad. Estamos encantados de trabajar con Smart para proporcionar a los anunciantes la información que necesitan sobre sus campañas publicitarias y contribuir a garantizar que sus marcas estén protegidas y sus recursos estén bien invertidos” dijo Chris Stark, director senior de Product Management de Oracle Advertising.
