Mike Caprio, VP de Sizmek Latinoamérica y Global GM de Sizmek Vantage
Durante el primer día de jornada de Festival of Media LatAm 2014, Sizmek; empresa líder en plataformas abiertas de gestión publicitaria, presentó los resultados de la encuesta Global de sofisticación digital .La presentación a cargo de Mike Caprio, VP de Sizmek Latinoamérica y Global GM de Sizmek Vantage, apuntó a medir cómo están posicionados los anunciantes y las agencias en Latinoamérica con respecto a sus colegas globales sobre temas de medios digitales. “Cuando comparamos LatAm con el resto del mundo, hay muchas cosas que aprender. Entre ellas cómo la data está siendo usada por las marcas, y agencias, para mejorar el desarrollo de digital” dijo a PRODU, Caprio.La encuesta revela además que a pesar de que la compra programática está comenzando a avanzar en la región, la mayoría de los encuestados identificaron que sólo un 10% o menos de su presupuesto digital es gastado hoy programáticamente; sin embargo esperan un crecimiento de entre el 26% y 50% para el 2015.Tanto el análisis y el aprovechamiento de los datos para impulsar insights, como el rendimiento y la optimización tienen menos lugar en Latinoamérica que en otras regiones del mundo. Este salto hacia una cultura publicitaria basada en los datos no es una tarea sencilla para muchas empresas en la región. Por tal motivo en Sizmek estamos constantemente predicando y promoviendo maneras de mejorar la sofisticación de nuestros clientes, y como consecuencia mejorar su ROI digital sostuvo Caprio.En Latinoamérica Sizmek expande su oferta publicitaria multi-pantalla a lo largo de toda la región con representantes locales en Argentina, Brasil, Colombia, México y Miami, en donde atienden a clientes pan-regionales y del mercado hispano de EE UU.
