MERCADEO
SíTV barre en premios de excelencia al mercadeo multicultural
Maribel Ramos-Weiner| 13 de septiembre de 2005
SíTV barre en premios de excelencia al mercadeo multicultural
La señal en inglés SíTV, orientada al latino de EE UU, se hizo acreedora de cinco galardones en cinco categorías diferentes de un total de nueve renglones en los Premios a la Excelencia Multicultural CTAM de la 19a Conferencia Anual de Namic en Nueva York. Estos premios reconocen los logros en programas de mercadeo, operaciones y comunicaciones que son exitosos en atraer y conservar a las audiencias y usuarios multiculturales. “Nuesto equipo de mercadeo ha trabajado duro para concebir campañas creativas únicas que lleguen al latino y a la audiencia multicultural. Recibir premios por esto no sólo reafirma que estamos en el camino correcto, sino también nos motiva a continuar empujando las barreras del mercadeo tradicional”, comenta Jeff Valdéz, cofundador y chairman de SíTV.“A lo largo de mi experiencia en la industria del cable he reconocido a nuestros colegas en la arena multicultural como increíbles mercadotécnicos estratégicos. Cada nominación destaca tanto la creatividad en nuestra esfera como la importancia de estos segmentos de consumidores. Nuestro equipo de mercadeo ha hecho un trabajo extraordinario y estamos encantados en estar entre los líderes de esta categoría”, expresó Dotty Ewing, vicepresidente sénior de Mercadeo de SíTV. A continuación las categorías y trabajos donde SíTV fue acreedora de galardones: Impreso, con el aviso Conect with Generation Sí (Afiliada), el aviso generó interés de varios grupos como Coke, Cadbury Schwepps, Universal Records, y Universal Home Video; en Wildcard, con SíTV Mix Tape; en Radio con el spot radial Cox Las Vegas Latino Laugh Festival; en Vía pública con NYC Cinema Buy, un comercial de 30 segundos que fue exhibido en video posters en los lobys de los cines y un spot de programación de 30 segundos que se exhibió en pantalla con extractos de la programación de la señal. Las respuestas a estos comerciales fue evidente en el incremento de un 10% en el tráfico del sitio web. El último galardón fue en la categoría Grass Roots, con NCTA Street Team & Taco Truck; en un ambicioso proyecto de mercadeo de guerrilla, SíTV buscó generar visibilidad para el canal en NCTA a través de dos estrategias: Balloons y Ambush.
