Martin Sorrell, fundador y CEO de WPP
Durante una de las ponencias del Mobile World Congress, que se celebró desde el lunes 22 hasta el jueves 25, en Barcelona, España, Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, expresó “que la revolución móvil aún no se ha registrado dentro de las compañías y que existe una falta de inversión en la industria del mercadeo móvil”. “Aún no nos hemos adaptado a lo móvil. Cuando la gente habla de creatividad en nuestra industria están hablando de Don Draper. No se refieren a las nuevas definiciones. Lo crean o no, la gente dentro de las agencias de medios es creativa. Los ingenieros de sóftwers son creativos. Aún no hemos contextualizado correctamente esta definición” explicó el CEO. Según Sorrell, el incremento del bloqueo de anuncios está directamente relacionado con la descontextualización de la creatividad y su concepto. “La industria aún no se ha planteado una creatividad que responda al formato móvil, el cual requiere un enfoque completamente distinto” indicó. “El problema esencial es que las grandes compañías no están pensado en lo móvil de la manera adecuada. Lo ven como una extensión de lo digital, solo una manera de llegar a los consumidores. No lo están entendiendo como una forma de cambiar sus negocios o algo que agrega valor de una manera en la que antes no podían hacerlo” concluyó.
