Simon Lowden y Javier Farfán de PepsiCo
Como parte de la ponencia ‘Comercialización de una nueva corriente’, Simon Lowden, CMO de Pepsi Bottling Company de PepsiCo, Inc., y Javier Farfán, director de Branding Cultural de PepsiCo Norte América, expresaron detalles del cambio que se ha venido generando en la empresa desde el 2010 y al cual han titulado branding multicultural.El consumidor multicultural está conduciendo el crecimiento del sector de bebidas y snacks por encima del 80% destacó Lowden.Ambos ejecutivos enfatizaron en el acelerado crecimiento del segmento multicultural en el país, influyendo en la cultura popular a través de los principales mercados.Recientemente, Farfán expresó a PRODU que la inversión publicitaria hacia el mercado hispano, tras los resultados del Censo 2010, se ha incrementado y que en proporción al crecimiento de la población, invertirán aún más.El mercadeo multicultural debe enfocarse en las estrategias y no en los márgenes de ganancia expresó Farfán.
Javier Farfán de PepsiCo: Estamos llevando a cabo un branding multicultural
