Shakira es la protagonista en la propuesta comercial de Activia
La cantante de pop de origen colombiano, Shakira, protagonizará lo que la marca denomina su primera campaña de comunicación global integrada, la cual se ejecutará en más de 50 países, comenzando desde el próximo domingo 16 de marzo. El esfuerzo, que incluye a EE UU, se produce unos meses después de que Activia se separó de la portavoz de toda la vida, la señora Curtis.Activia se está pegando al mensaje digestivo. Pero la asociación con Shakira parece ser un intento de aumentar el atractivo sexual del yogurt. El anuncio, que fue filmado en Barcelona, muestra a la artista en un bosque de fantasía en el que se envuelve con remolinos de polvo de estrellas de oro y baila para expresar lo bien que se siente en su interior, según la descripción del anuncio proporcionado por la compañía The Dannon Co. La campaña llamada Atrévete a sentir bien, realizada por la agencia creativa Vinizius Young & Rubicam, tiene como banda sonora una nueva canción de Shakira llamada Dare (La La La), que es parte de un nuevo álbum que será lanzado a finales de este mes.”Como nadie más en el mundo, la actuación de Shakira ilustra cómo sentirse bien por dentro puede ayudarle a sentirse de maravillosa en general” dijo Jeffrey Rothman, VP de Mercadeo de The Dannon Co.Activia, que fue lanzado por primera vez en Europa en 1987, es el yogurt más vendido del mundo con una cuota de mercado del 7%, según Euromonitor International.
