Sergio de Anda, director de Mercadeo de Visa
Visa nació como una empresa de tecnología, y hace seis años se tomó la decisión corporativa de convertir a las plataformas digitales en el principal canal de comunicación y operaciones de Visa, por ello, digital cuenta con un porcentaje muy importante de la inversión en medios, declaró Sergio de Anda, director de Mercadeo de Visa.El ejecutivo destacó lo fundamental que hoy resulta para Visa las plataformas digitales, pues les permiten tener un perfil completo de los usuarios y así como el lanzamiento de nuevos productos que hagan más fácil las operaciones financieras en línea -sector en el que se destina gran inversión de desarrollo-.”Hoy el mensaje de nuestras campañas dependen del medio, tenemos una formula donde dependiendo del canal y del momento que está viviendo el consumidor le damos un mensaje diferente, por ejemplo en viajes” destacó de Anda durante su participación en IAB México.Detalló que México es un receptor muy importante de turismo internacional, y es a estos turistas a quienes les dan un mensaje diferenciado: Antes de que salgan de sus ciudad de origen, enviamos información como boletos de avión, destinos, etcétera, cuando llegan a México le damos otro tipo de mensajes y cambian durante su estancia.Señaló que esas son ventajas “invaluables” de las plataformas digitales, para que el mensaje que sea más interesante y es razón del incremento en la inversión.
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