MERCADEO

Sergio Alcocer de Rest of the World: La fe en las marcas está en su punto más alto

Manuela Walfenzao| 4 de abril de 2019

Sergio
Alcocer, fundador de Rest of the World, publicó una reflexión titulada Return On Belief: Re-purposing R.O.I. En
el artículo evalúa las oportunidades que tienen hoy las marcas al vivir en un
mundo tan polarizado, en el que las instituciones públicas han perdido
popularidad entre los ciudadanos.

“La fe en las marcas está en
su punto más alto de todos los tiempos. Según una encuesta realizada en octubre
de 2018 por la Universidad de Georgetown y la Universidad de Nueva York, Amazon
y Google son las instituciones más confiables en EE UU, después del ejército.
Facebook es más confiable que el Congreso” indicó.

 

Para el ejecutivo, hoy las agencias de publicidad pueden desempeñar
un papel clave al mostrarles a las marcas cómo convertirse en defensores de las
poblaciones minoritarias o marginadas. “No solo porque rectificar las
injusticias es lo correcto, sino también porque son esfuerzos sostenibles que
hablan de un comportamiento leal como marcas”.

Ante este escenario propone fijarse menos en el ROI y adaptarse al ROB (Return on Belief). “Esta es una herramienta de medición de la inversión que últimamente se ha vuelto una alternativa más sostenible para ayudar y ser rentable a largo plazo” dijo. “La clave es comprender cómo los mensajes adecuados, inspirados por los ideales de la marca, pueden aumentar la conciencia, motivar nuevas conductas y, en última instancia, crear consumidores más comprometidos”.

Destacó que adoptar el ROB es un camino valiente para
cualquier marca que haya pasado las últimas décadas enfocada solo en el ROI. “Es
valiente poner la bondad primero en tu estrategia. Los consumidores
multiculturales lo reconocerán y responderán positivamente” concluyó.

Etiquetas
AgenciaagenciasMercadeo alianzasMercadeo genteMercadeo LatinoaméricaMulticultural
Contactos
Sergio Alcocer
Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Este es un epigrafe para... Únete a la comunidad que ha informado y conectado a los líderes de la televisión, publicidad y tecnología durante más de 35 años. Suscríbete hoy y disfruta:

Contenido exclusivo: Accede a artículos, entrevistas, análisis y reportajes que no encontrarás en ningún otro lugar.
Ver nota completa
Image
UNO

• Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

• Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

• El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

• El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image

Cantando volvió a la pantalla de América TV y en su debut promedió 4,67 de rating y 20,54% de share.
Image

Chiquis Sin Filtro, an original ViX production by JK Media Group and Busy Bee Productions, is the #1 show on TelevisaUnivision’s platform in the U.S. The docu-follow series, which chronicles the life of Janney Marín, aka “Chiquis,” has been at the top of the platform for six weeks.
Image

El hormiguero regresó este lunes 2 de septiembre a Antena 3 Internacional. El programa conducido por Pablo Motos, arranca su temporada 19 después de acumular 10 años de liderazgo consecutivo.
Image

ViX anunció la llegada de la novena temporada de El señor de los cielos, producción de Telemundo Studios, a su plataforma el próximo viernes 20 para México y el resto de Latinoamérica hispanohablante dentro del plan premium, y la cual se suma a todas las temporadas completas y la versión sin censura de la octava entrega, que también se encuentran disponibles en este servicio.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.