En sites similares el mercadeo puede diferir por necesidades y motivaciones de usuarios
Según un reciente artículo publicado por eMarketer, basado en el informe de la edición final de ExactTargets titulada Suscriptores, Fanáticos y Seguidores, las diferencias entre el correo electrónico, Facebook y Twitter traen consigo influencia en la lealtad de los usuarios. Los seguidores de la red social Twitter resultaron ser más propensos a la recomendación de marcas.Los anunciantes que buscan proyectar sus mensajes de la manera más efectiva deben comprender cómo difieren las audiencias a través de los canales y las razones por las cuales se conectan con las marcas. El mercadeo en lugares que parecen similares puede diferir fuertemente si sus usuarios tienen distintas necesidades y motivaciones.El patrón entre los seguidores de Twitter, suscriptores de correo electrónico, y los fanáticos de Facebook, fue similar cuando se les preguntó si recomendarían una marca. Un tercio de los usuarios de Twitter dijeron estar más dispuestos a la recomendación, comparado con el 24% de los afiliados a los webmail y el 21% de la red social Facebook. Estos factores hacen que los seguidores de Twitter sean más atractivos para los anunciantes. Las personas que respaldan a las marcas en esta red social, es probable que sean más influyentes en general, comparadas con los usuarios de Facebook que parecen representar un consumidor medio.
