MERCADEO
Seenka revela los números de la publicidad en streaming y su comparación con soportes tradicionales
23 de septiembre de 2024
En agosto de 2024, los ocho canales de streaming más importantes registraron más de 12 millones de visualizaciones
Seenka revela que, en 2024, la tendencia de la TV streaming continuó su expansión, impulsada por canales que no solo retuvieron a cientos de miles de usuarios, sino que también se convirtieron en un campo clave para la inversión publicitaria de las marcas.
El boom del streaming en números
Según un reporte realizado por Seenka Media Data para la Cámara Argentina de Anunciantes, el consumo de contenidos y la participación de marcas en canales de TV por streaming aumentaron significativamente. Los datos indican que, en agosto de 2024, los ocho canales de streaming más importantes registraron más de 12 millones de visualizaciones on demand en una semana promedio, con un aumento constante tanto en suscriptores como en visualizaciones.
Este crecimiento estuvo acompañado por un aumento en la inversión publicitaria en estos canales, lo que marcó un cambio en la forma en que las marcas consideran el entretenimiento digital. La inversión bruta en TV streaming creció un 12% en comparación con el mes anterior, alcanzando más de US$1,7 millones en agosto de 2024, según los valores brutos publicados por los medios. Aunque esta cifra aún es pequeña en comparación con los soportes tradicionales, el crecimiento mensual sostenido es notable.
Concentración de la inversión en programas populares
El análisis de los últimos dos meses mostró una alta concentración de la inversión publicitaria en un reducido número de programas. Los dos programas más destacados de cada canal representaron el 65% de la inversión total, lo que evidencia que las marcas apuestan por contenidos específicos que capturan la mayor parte de la audiencia.
Industria y publicidad: los protagonistas
El monitoreo publicitario de los últimos dos meses reveló que diversas industrias han mostrado interés en este medio. En agosto, se destacó especialmente el segmento de Bancos y Servicios Financieros, con 23 marcas activas en los canales de TV streaming.
Marcas que lideran la publicidad en streaming
Entre las marcas que destacaron en el espacio publicitario de TV streaming durante julio y agosto, Mercado Libre encabezó la lista con un aumento del 536% en su inversión, distribuida en cuatro canales. Otras marcas, como Cabify y Supermercados Dia, también incrementaron su inversión en un 165% y 41%, respectivamente. Este crecimiento no se limitó a grandes empresas; marcas locales como Alfajores Jorgito casi duplicaron su inversión, con un incremento del 95%.
El streaming comparado con otros soportes publicitarios
Aunque la participación del streaming en la inversión publicitaria total es pequeña (alrededor del 1%), su crecimiento constante lo convierte en un formato cada vez más atractivo para las marcas que buscan nuevas formas de conectar con su audiencia. Un desafío para aumentar la inversión en este medio es la disponibilidad de inventario, ya que muchos canales de streaming utilizan formatos de PNT con integración orgánica al contenido y la oferta de programación es limitada.
Por ejemplo, el sector de Bancos y Finanzas destina solo el 1% de su inversión total a TV streaming, en comparación con el 20% que va a radio y el 44% a TV por aire.
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