Carlos Santiago, presidente del Comité de Investigación de la AHAA y CEO de Santiago Solutions Group
Un nuevo estudio divulgado por AHAA: The Voice of Hispanic Marketing confirma que el cambio de la inversión en medios en inglés a los medios hispanos conduce directamente al crecimiento del mercado total en la categoría de la industria automotriz. Un cambio de asignación publicitaria de cinco puntos de los medios en inglés a los medios hispanos tuvo como resultado una aceleración del crecimiento de nueve puntos en los ingresos anuales del mercado total.”Este año hemos encontrado en nuestra serie de estudios que las compañías de envasado de productos de consumo, minoristas, de servicios financieros y de seguros que cambian sus asignaciones de gastos publicitarios de medios en inglés a medios dedicados a los hispanos, registran un aumento significativo en ingresos corporativos” dijo Carlos Santiago, presidente de investigaciones de AHAA. “Las cifras que se observan en el sector automotriz son mayores. Esto es uno de los impactos más elevados del crecimiento de la asignación encontrados en cualquier categoría estudiada hasta la fecha, señalando la enorme oportunidad inexplorada en todas las categorías” agregó. La categoría automotriz aumentó la inversión publicitaria en medios hispanos en US$700 millones, un crecimiento de 163% en comparación con el incremento de 30% en medios en inglés desde 2010.
