DataXpand, compartió con PRODU las cinco tendencias más destacadas en la segmentación de datos que dominarán el mercado en 2016.Sebastian Yoffe, cofundador & Managing Director de DataXpand explica: “Los usuarios digitales generan una enorme cantidad de datos y comportamiento. Este crecimiento implica la necesidad de analizarlos y aprovecharlos desde el mercadeo y como oportunidad para los anunciantes. Compartimos las cinco tendencias clave de data que serán fundamentales este año” adelanta Yoffe:1. Programmatic y Data: Las audiencias digitales son utilizadas tanto para campañas de branding como de performance por su gran eficiencia y por la gran relevancia, ya que permite incorporar datos claves del usuario con información demográfica, de comportamiento, gustos y de intención de compra, entre otros. 2. Crecimiento sostenido: Luego del desarrollo que alcanzó el análisis de datos de audiencia en 2015, podemos afirmar que no se trata de una moda, sino que será fundamental para posicionarse en el mercado digital en los próximos años. 3. Del media plan al audience plan: La necesidad de una mayor relevancia y personalización de los anuncios será clave este año, sin importar el tamaño de las empresas. 4. Mayor relevancia, ¡mayores ganancias!: Si bien los datos de audiencia son de gran valor para el mercadeo en tiempo real, el principal objetivo del análisis de datos de audiencia será, por sobre todas las cosas, poner al consumidor en el centro de la estrategia de mercadeo. 5. Datos más estrategia móvil: Los usuarios están más conectados con smartphones, tablets, wearables, entre otros. Una estrategia excelente móvil es clave para aprovechar esta información.
