MERCADEO
Sebastián Palacio de Backus Perú: La campaña refleja la innovación de Corona Extra
5 de febrero de 2024
Los transeúntes en el popular sector de Miraflores, en Lima, fueron sorprendidos por una hamaca gigante suspendida entre dos edificios. El hecho se volvió viral en las redes sociales, generando atención y especulación sobre la naturaleza de esta instalación inusual.
La aparente hazaña arquitectónica resultó ser parte de una iniciativa única creada para la marca de cerveza Corona, dentro de su campaña de verano. La ejecución combinó elementos de realidad y tecnología de imágenes generadas por computadora (CGI), resaltando la orientación estratégica de Backus orientada al consumidor.
La tecnología CGI no solo posibilitó la creación de elementos impresionantes, sino también su animación realista, generando un impacto significativo en el público, especialmente en las redes sociales.
Sebastián Palacio, director de Marketing del portafolio de marcas premium de Backus, comentó sobre la iniciativa: “Esta no solo refleja la innovación de Corona Extra, sino también la conexión auténtica de la marca con momentos de relajo y disfrute, especialmente en esta temporada de verano. La presencia de la hamaca gigante buscaba incentivar la participación del público, generando impacto visual y volviéndose viral en los diferentes espacios online”.
Los equipos de las agencias Publicis Perú y Plan B, responsables del desarrollo y ejecución del proyecto, destacaron los desafíos enfrentados para llevar a cabo esta experiencia única y sorprendente. Percy Kiyabu, director de Plan B, compartió:
“El reto fue encontrar un espacio que nos permitiera garantizar que la integración del elemento virtual en el entorno sea convincente y realista, haciendo varias pruebas tanto técnicas como artísticas. Un punto importante fue el tracking 3D, ya que con esto logramos que los elementos creados con esta tecnología se integraran al movimiento de cámara, teniendo como resultado el realismo que tiene esta pieza”.
Corona ha afirmado su compromiso de seguir sorprendiendo a los consumidores con más innovaciones en medios disruptivos a lo largo del año. Se espera que otras campañas con tecnología CGI se implementen durante el transcurso del 2024.
