MERCADEO
Se lanza XIII Congreso Colombiano de Publicidad
25 de agosto de 2004
(Nubia Gamboa, Bogotá). El Congreso Colombiano de Publicidad, la reunión empresarial más importante del sector, que se realiza en el país cada dos años desde 1980, se lanzó en Bogotá en días pasados con un desayuno-rueda de prensa ofrecido por las agremiaciones colombianas organizadoras del evento. El acto estuvo presidido por Carlos Delgado Pereira, presidente ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA; Nora Sanín de Saffon, presidente de Andiarios; Clara Carvajal, directora ejecutiva del congreso; Nelson Garrido, representante de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, UCEP; y Sergio Arboleda, presidente de la Asociación Nacional de Medios de Comunicación, Asomedios.Este año el congreso se llevará a cabo en Cartagena, ciudad sede del evento, los días 6, 7 y 8 de octubre, su organización que cada dos años le corresponde a una agremiación diferente, estará a cargo de Andiarios. Juan B. Fernández, director del diario colombiano El Heraldo, fue designado por la junta directiva como presidente honorario del evento.Bajo el eslogan: “Se acerca el comienzo del mundo ¡Las ideas te salvarán!”, que hace referencia al impacto y a los retos que imponen los procesos de liberalización del comercio sobre la industria de las comunicaciones y la publicidad, el evento congregará a los principales dirigentes y representantes del sector para debatir sobre las oportunidades que representa esta apertura comercial y sus repercusiones en el medio.Nora Sanín de Saffon, presidente de Andiarios y presidente de la Junta directiva del congreso, señaló a produ.com que el propósito fundamental del evento es analizar la importancia que tienen las ideas en un mundo sin fronteras como el que se está construyendo actualmente y mostrar como todos debemos estar preparados para enfrentarlo a punta de ideas. “Todas las conferencias del congreso tendrán este hilo conductor, nosotros no vamos a presentar charlas económicas sobre el TLC, el temario está enfocado en el mundo concreto de la publicidad, en el mundo práctico, en el impacto que puedan tener estos tratados que se están celebrando en el sector”.Expopublicidad, la muestra comercial del congreso, proyecta albergar un total de 116 stands en el Hotel Hilton de Cartagena y un total de novecientos asistentes. Este año, los cálculos de comercialización y asistencia son mucho más optimistas que en versiones anteriores debido al aumento de la inversión publicitaria durante el 2003 que estuvo entre el 10 y el 11%. Las charlas académicas estarán a cargo de reconocidos personajes internacionales como Raúl Cardos, presidente y director general de DDB México, quien dictará una conferencia titulada “Lo esencial: las ideas”; Luis Caballero Leal, vicepresidente para México del Instituto Interamericano de Derechos de Autor disertará sobre “Propiedad Intelectual y derechos de autor”; Ricardo Rubio, socio director de Servicios Creativos en Lebrija Rubio Publicidad, S.A de C.V tendrá a su cargo “Marcas propias vs. Marcas de los distribuidores”; Alex Grijelmo, presidente ejecutivo de la agencia EFE expondrá “Estrategia de los medios: de la multimedia a la convergencia”; Teofilo Marcos, consultor de imagen corporativa y comunicación y consejero de grupo de McCann Erickson, España, presentará “El papel de la industria de las comunicaciones en la creación del nuevo mundo” y Ángela María Orozco, socia de Ramírez & Orozco International Strategy Consultans Colombia, dictará “Desafíos y oportunidades de la globalización”.
