MERCADEO

Se deben satisfacer las necesidades de los discapacitados en todo el desarrollo publicitario: Storm Smith de BBDO

Liz Unamo| 28 de julio de 2020

Storm Smith bbdo

Storm Smith, productora de BBDO, exigió a marcas y agencias que el trabajo publicitario sea accesible para las personas con discapacidad. “La accesibilidad es un derecho humano”, afirmó durante una sesión de la Digital and Social Media Conference de ANA.

Según Smith, dado este imperativo, es fundamental que las agencias y las marcas se aseguren de satisfacer las necesidades de las personas con discapacidad desde el comienzo del proceso de desarrollo publicitario. “No se duerman en la accesibilidad. No la minimicen. No la ignoren. Hagan el trabajo No digan: ‘Tenemos que agregarlo’, sino que ‘ya es parte del proceso’” explicó la productora.

Como persona que sufre de falta de audición, Smith está más que familiarizada con las fallas comunes de la industria para tomar medidas simples que aumenten la accesibilidad. “Siéntanse orgullosos de comprometerse a implementar subtítulos, descripciones de audio y descripciones de imágenes para personas con discapacidades. Asegúrense de que tengan acceso a su trabajo” dijo, según reseña de WARC.

Además de los beneficios éticos que implica para la industria cumplir esta solicitud, están los financieros. El ingreso total después de impuestos para las personas con discapacidad en edad laboral en EE UU es de aproximadamente US$490 mil millones, mientras que el ingreso discrecional para las personas con discapacidad en edad laboral es de aproximadamente US$21,9 mil millones.

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