MERCADEO
Se conforma sociedad entre DDB México y FiRe Argentina
28 de enero de 2004
Raúl Cardos, presidente de DDB México, y Rodrigo Figueroa Reyes, fundador y presidente de FiRe Argentina
(Tania Kolanovich, México D.F.). DDB México anunció su nueva sociedad con FiRe, empresa pionera en el campo del advertainment, con lo que ahora ofrecerán al mercado nuevas opciones y formatos de comunicación para las marcas.Según Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y presidente de FiRe Argentina, el advertainment es el matrimonio entre el advertising y el entertainment, lo cual se traduce como la unión entre publicidad y entretenimiento.Raúl Cardos, presidente de DDB México, comentó: “Esta es la realización de un sueño, hace algún tiempo Rodrigo era el presidente de la agencia DDB en Argentina y al salirse fundó una compañía llamada FiRe que más que publicidad hace advertainment, con lo que pone a las marcas en contacto con el consumidor, más allá de estar con los medios tradicionales. El unir a FiRe con DDB México como una división de la misma agencia es algo que se ha venido planeando desde hace tiempo, ya que creemos que es un paso lógico para la publicidad mexicana”.Cabe destacar que Julieta Haro estará al frente de FiRe México. Con respecto a los clientes con los que FiRe trabajará, Raúl Cardos afirmó que ya están manejando un proyecto con Volkswagen y que han hablado con empresas como Phillips y Sabritas, por lo que seguirán visitando a clientes de DDB México y prospectando a nuevos.Por su parte, Rodrigo Figueroa, sostuvo que en Argentina se tiene al igual que en México a la red mundial DDB como socio y que con esta unión buscan lograr comunicación integrada. “El mercado de México para mí es uno de los que tienen más personalidad en Latinoamérica y lo fundamental es la calidad de las ideas“, puntualizó Rodrigo.Finalmente, Cardos comentó: “Para apadrinar la unión entre DDB México y FiRe invitamos a Simón Bross y a su hermano, pero cabe mencionar que ellos no son socios de esto, aunque también apoyarán en la realización de los proyectos, así como Yosu y Sebastián, quienes son parte del equipo creativo de DDB México“
