MERCADEO

Se acerca una nueva edición del MMA Impact Argentina 2024 en el CCK

4 de junio de 2024

Soledad Moll: El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo

El próximo 25 de junio se llevará a cabo en el CCK el evento más importante en la agenda de la industria del marketing: el MMA Impact Argentina. Un día especialmente diseñado para compartir charlas, activaciones y momentos de networking en el que ganan protagonismo las discusiones en torno a insights sobre el negocio, comportamiento y consumo en el contexto actual.

El MMA Impact Argentina es el espacio en donde los profesionales referentes del sector confluyen para repensar y analizar las tendencias que están dominando la industria. Este año, el encuentro espera superar los 800 asistentes presentes en la edición 2023 y propone una agenda que sorprenderá a la comunidad del marketing.

Durante la jornada, se explorarán las temáticas de marketing más relevantes en la actualidad, incluidas las transformaciones impulsadas por la inteligencia artificial generativa. A su vez, se compartirán los principales insights sobre el comportamiento del consumidor; el rol del retail media en esto; y algunos casos que darán cuenta del protagonismo que hoy tienen conceptos como customer experience y branded content.

“El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro” aseguró Soledad Moll, directora Hispanic Latam MMA.

Entre los oradores confirmados hasta el momento figuran: Fabricio Ballarini (biólogo), Martina Rúa (periodista especializada en innovación y productividad), Tomás Balmaceda (doctor en Filosofía, profesor y periodista), Fátima Carnero (Head of Marketing de Farmacity); Federico Barallobre (CMO Modo), Agustina Hofbauer (Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South de Kenvue), Lucas Bonardi (Top Brands Director de Mercado Ads); Laura Llano (directora de Ventas para Argentina, Chile y Colombia de Pinterest), Ana Ferrero (Sales Director Cono Sur de Logan), Milena Carrera (gerente de Marca y Comunicación en Banco Patagonia), Mariana Verderame (Country Manager Cono Sur de AdsMovil), Pablo Tajer (VP Creativo de Media.Monks), Julia Lois (Marketing Head Banca Individuos en HSBC), Guido Michanie (presidente  de PML), Pía Fittipaldi (Brand Manager de Dove); y Javier Kölliker Frers (Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever). Como todos los años, Fabiano Lobo (CEO Latam MMA) y Soledad Moll (directora Hispanic Latam MMA) serán los anfitriones de este encuentro.

MMA24IMPACT

MMA también anticipó parte de la agenda:

  • Las 5 olas de Nazaré: Cinco señales y tendencias para liderar la nueva era del marketing

Cómo la tecnología, las necesidades de la sociedad, el lugar del trabajo en la vida de las personas, la coyuntura global y local y hasta el liderazgo están mutando en un tiempo cada vez más digital. Habilidades, focos y pistas para protagonizar el cambio, usando a la tecnología como una herramienta amplificadora.

A cargo de Martina Rúa, periodista especializada en innovación y productividad

  • ¿Cómo hackear la memoria a través del efecto sorpresa?:

En la actualidad, la neurociencia ha logrado comprender algunos de los secretos más increíbles de nuestra mente. ¿Cómo guardamos un recuerdo? ¿Cómo olvidamos? ¿De qué forma podemos modificar nuestras memorias? ¿Se puede hackear un recuerdo? A través de un viaje científico aprenderán a sorprenderse, a ser curiosos, a dudar y a fascinarse por el órgano más increíble del universo. Bienvenidos a su cerebro.

Por Fabricio Ballarini, biólogo.

  • StoryCommerce: conquistando corazones y carritos

Para los marketers el ecommerce está empezando a transformarse: de una plataforma obsesionada con el carrito de compras, a la oportunidad de, también, conquistar los corazones de sus audiencias en un momento clave. La unión definitiva entre branding y performance se logra a través de la combinación de las estrategias con impacto full funnel y de la posibilidad de contar historias en retail media.

A cargo de Lucas Bonardi, South Cone Director en Mercado Ads; Pablo Tajer, VP Creative Media.Monks

  • Inteligencia artificial generativa vs influencers: ¿cómo afectará al marketing?

Gracias a los desarrollos de la IA generativa nunca antes fue más fácil crear contenido de calidad. No solo eso: los influencers artificiales se están consolidando y creciendo… ¿vamos hacia un futuro de comunicación sintética?, ¿cómo nos afectará?

Por Tomás Balmaceda, doctor en Filosofía, profesor y periodista

  • Creando conexiones auténticas: el poder del branded content en medios digitales

Descubre cómo las marcas pueden establecer relaciones significativas y duraderas con sus audiencias mediante contenido relevante y valioso. Aprende estrategias efectivas, explora ejemplos exitosos y comprende el impacto del branded content en un mundo digitalizado.

Por Guido Michanie, presidente de PML; Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos en HSBC

  • El cambio en las marcas: del “ego-centric” al “User-Centric”

La tecnología está acelerando los cambios en el contexto, acostumbrándonos todos a cambiar en cualquier ámbito de nuestra vida. Sin embargo, hacer cambios en nuestras marcas para que evolucionen, para crecer o para acercarlas a las nuevas necesidades de los usuarios nos cuesta. Conversaremos de la mentalidad que debemos  tener los marketineros para afrontar este cambio para seguir orientando nuestras marcas a los usuarios.

Por Federico Barallobre, CMO de MODO

  • Targeting eficiente: cómo llegar a tu audiencia cuando es la más solicitada

¿Cómo destacarse cuando todos están compitiendo por el mismo grupo de personas? Planteá una estrategia donde el uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial se vuelvan cruciales para maximizar los esfuerzos de marketing y lograr una conexión auténtica y duradera con tu audiencia.

Por Milena Carrera, gerente de Marca y Comunicación de Banco Patagonia; Ana Ferrero, Sales Director Cono Sur de Logan

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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