MERCADEO
Scott McDonald de ARF: Es fundamental la medición unificada
Manuela Walfenzao| 16 de abril de 2019
Scott McDonald ARF
La
conferencia anual del Advertising Research Foundation (ARF) inició este lunes 15
y se extendió hasta el martes 16 en Nueva Jersey. Contó con un amplio rango de
temas e investigaciones sobre la industria, pero la conversación sobre
transparencia y la privacidad de data tuvo mucha atención.
“Es
fundamental la medición unificada, independiente y de terceros en todas
plataformas de medios; incluyendo a las misma compañías de medición; para obtener
la transparencia, contabilidad y alcance exacto que todos los jugadores de
industria deseamos” declaró Scott McDonald, presidente y CEO de ARF. “Necesitamos
definir un estándar de medición en plataformas cruzadas. También un mejor
entendimiento de la atribución y el ROI es una prioridad de la industria. Así
como el respeto de código de conducta para la privacidad y el manejo de datos”.
Lisa Ryan Howard,
SVP de Publicidad y gerenta general de Medios de The New York Times,
destacó durante su conferencia que cada vez están explorando más el uso y las
dimensiones de la data. “Son sus datos y nuestros lectores quieren entender su
uso con mucha mayor profundidad”. En el evento el periódico reveló el estudio
que ha desarrollado, que lleva por título What Matters the Privacy Project, el
cual tendrá una gran relevancia para el mundo publicitario.
