MERCADEO
Scott Donaton, jurado Entertainment Lions: 5B ganó el Grand Prix porque refleja la valentía de la marca
Manuela Walfenzao| 18 de junio de 2019
Scott Donaton Jurado
El
CCO de Digitas Global, Scott Donaton, estuvo a cargo del jurado que evaluó los Entertainment
Lions. El ejecutivo lidera
un equipo de más de 400 creativos a nivel global, llamado “Connect
Creative”. Sus muchos premios incluyen Cannes y su entrada en el Advertising
Hall of Achievement. En esta edición el jurado seleccionó 73 shortlists, de
los cuales 27 son Leones.
“Esta es la tercera
oportunidad como jurado en Cannes y la segunda que formo parte de esta
categoría, la cual ha evolucionado profundamente” afirmó. “En los años que
tiene Entertainment Lions hemos
presenciado una gran transformación gracias a los jurados que durante este tiempo
han participado, logrando dejar el criterio más puro. El jurado fue fantástico
y el trabajo que realizaron durante estos días ha sido lo que nos trajo hasta
aquí” expresó Donaton.
Dentro de las tendencias que
pudieron presenciar destaca la evolución del Storytelling hasta
el punto donde más resalta. “La pieza ganadora del Grand Prix, 5B, de Johnson
& Johnson, refleja la valentía de la marca y recoge las riendas de la
historia expresando los valores auténticos de la misma; de allí su gran mérito. Necesitamos historias que muestren compasión y que
sean auténticas. Es una idea audaz, hermosamente contada y muy bien
ejecutada”.
Diario de Hoy
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