MERCADEO
Savaglio TBWA ganó la cuenta regional de BMW
Cynthia Plohn| 18 de enero de 2005
Santiago Olivera es la nueva incorporación de Savaglio TBWA
(Cynthia Plohn, Buenos Aires) Luego de un importante concurso, en cuya primera etapa participaron diez agencias de toda la región, de las que sólo quedaron cuatro (dos argentinas y dos brasileñas), Savaglio TBWA ganó la cuenta regional de BMW.La agencia, liderada por Ernesto Savaglio, se ocupará de la comunicación integral de la automotriz en los países de habla hispana y Brasil: publicidad, compra de medios, planificación y acciones de mercadeo. Las compañías ya han comenzado a trabajar en la campaña de lanzamiento del modelo Serie 1 y para otras presentaciones que se harán durante la primera mitad del año y cuya campaña publicitaria se adaptará a las características de cada país.”BMW tiene centros de excelencia en Panamá, que se ocupan principalmente del mercadeo directo, y Argentina. Lo que ellos buscaban era una agencia regional que nucleara todo el trabajo de comunicación”, explicó a produ.com Santiago Olivera, gerente general y director general de Cuentas de la agencia.”Durante la primera parte de la búsqueda, se evaluó la estructura de cada una de las agencias participantes. Luego se tuvo en cuenta la estrategia y la creatividad”, agregó.Además de BMW, durante el 2004, la agencia ganó nuevos clientes como la tarjeta de asistencia al viajero Assist Card, la compañía de productos electrónicos Newsan para las marcas Atma y Noblex y el diario Infobae, y está a punto de sumar otras cuentas.”Creo que el 2005 va a ser un año excelente para la agencia porque estamos incorporando nuevos clientes y tanto éstos como los que ya teníamos planean hacer importantes inversiones en comunicación”, concluyó Olivera.
