Saúl Escobar, director creativo del Grupo Gallegos
La creatividad y Total Market para algunos creativos fungen como antónimos y el debate sigue siendo uno de los temas a resolver dentro de la industria, y por ende las buenas ideas no están sujetas a un mercado, como sostiene Saúl Escobar, director creativo del Grupo Gallegos. En lo personal creo que las buenas ideas no entienden de mercados. Una buena idea debería ser entendida por todos los que la ven. Aunque lógicamente hay factores como los insights culturales, el humor o los temas políticamente incorrectos, que son más relevantes para ciertos mercados y que hay que considerar en la realización, dice. En declaraciones a PRODU, Escobar considera que si esa idea nació de un brief donde no fueron considerados esos detalles del target, entonces sí puede sufrir de una terrible adaptación donde la creatividad se verá tristemente afectada y el mensaje no tendrá ningún sentido. Los consumidores hispanos que siguen siendo una pieza angular de la economía de EE UU ha obligado al sector de la publicidad a desafiarse constantemente en procurar captar a ese consumidor.
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