MERCADEO Versión en español

Sarah Radwanick From comScore: Less Than Half Of Ads Reach The Right Audience

Manuela Walfenzao| 17 de mayo de 2017

Sarah Radwanick, directora de mercadeo de Producto Regional en Comscore

Sarah Radwanick, Marketing Director of Regional Products at comScore, wrote an article on the company’s website, where she highlights the results of their validated Campaign Essentials (vCE) tool, that is used to validate the delivery of ads and audience in real time. This way, comScore “releases industry benchmarks from the billions of impressions it measures across the globe.” Radwanick revealed three key discoveries of its vCE campaign benchmarks for the first quarter of 2017. The first highlights that in-target delivery continues to be a challenge since almost all market reported that less than half of ads reach the right audience. In the second place, viewability rates ranged from 48% to 55% across markets, but viewability alone is not an effectiveness measure of your advertising impact. Lastly, she pointed out that programmatic buys tend to be more prone to lower in-view rates and higher levels of invalid traffic (IVT) when compared to direct buys, especially video inventory.According to comScore vCE, first quarter of 2017 benchmarks, in-target rates ranged from 39% in France to 52% in Brazil. She explained that the cause of this variation with campaign delivery is often the composition of the audience itself. Regarding the programmatic sector, a snapshot of global campaigns monitored by comScore in the first quarter of 2017, found that impressions run through programmatic exchanges had lower viewability rates compared to those purchased through direct buys.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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