Sara Garrido 1
Sizmek es el único Full Ad stack independiente. La
plataforma integra soluciones para la gestión de data, creatividad y compra de
medios en el viaje completo del usuario, para optimizar los mejores resultados.
El enfoque de inteligencia artificial al motor de decisión permite identificar
los indicadores más relevantes de la data en 5 dimensiones del marketing
predictivo: campañas, consumidores, contexto, creatividad y coste.
“También tenemos la posiblidad de conectar nuestro DSP a los
Trade Desk de las Holdings, abriendo otras vías de colaboracion con las
agencias” explica Sara Garrido, directora regional Sizmek.
Con el servicio de Brand Safety pueden medir tanto el
Viewability en Display y Video, como la data de verificación, que analiza el
contexto de la página para ver la parte de Brand Safety, lenguaje, categorías, entre
otras. “Podemos analizarlo tanto en poscampaña, como en el pre, ya que
Peer39 —nuestro producto de V&V— se conecta con todos los DSP para poder
trabajar los filtros de seguridad en las compras programáticas” comenta.
Opina que el gran reto de Brand Safety lo tienen los
publishers, ya que ellos son los responsables de ofrecer espacios publicitarios
de calidad, bajo los estándares de Viewability y cumpliendo los requisitos de
seguridad para las marcas. “El fraude o delivery inadecuado lo permiten los
publishers. Ahora hay herramientas para poder controlar y excluir ese
inventario, pero el reto está en que la publicidad digital sea un entorno
seguro al 100%”.
La geolocalización es una estrategia muy efectiva para
captar al usuario en un momento muy específico, dice Garrido. “La efectividad
es muy alta, pero el alcance es menor también. Las marcas —como retailers o
automoviles— tienen una gran oportunidad de lanzar campañas de ‘contraataque’
para ganar cuotas de mercado a sus competidores. Sizmek tiene un caso de éxito
con Dunking Donuts, que lanzó una campaña de Geo fencing, promocionando
ofertas de café a usuarios que pasaban por un Starbucks. O Mazda, anunciándose
a usuarios que pasaban por los concesionarios de otros autos de la
competencia”.
Entre las nuevas cuentas globales cuentan con Richemont, AB
Inveb, Volkswagen, Red Bull o H&M. En Latinoamérica renovaron contrato como
Ad server de referencia con Procter & Gamble, Unilever y Colgate, entre
otras.
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