Sara de Dios es directora Global de Negocios de Innovación de Havas Media
Havas Media Argentina y HM Global Business Innovation acaban de presentar su reciente estudio denominado Meaningful brands, for a sustainable future. El informe estudió a más de 50 mil personas de Latinoamérica para saber qué vínculo tienen con las marcas y cómo influyen en su vida cotidiana.El estudio se orienta a cómo construir marcas relevantes para las personas en tiempos de cambio. Indica que con la era del exceso de oferta y la explosión de las interacciones, existe una saturación del consumidor y baja diferenciación de productos. Los países estudiados en Latinoamérica fueron: Brasil, Argentina, Chile, Colombia y México, y se logró entender que sólo un tercio de las marcas son relevantes.Se consultó acerca de 300 marcas de consumo masivo (P&G, YPF, Jumbo, Coca-Cola, Microsoft, Unilever, Google, entre otras), y se llegó a la conclusión que sólo el 30% de la región estudiada logró algún vínculo con alguna marca: Argentina 35%, Brasil 53%, Chile 23%, Colombia 57% y México 40%.El informe propone un balance entre el valor real y duradero (calidad, producto y bienestar), frente a aspectos de comunicación relevante como el Talk Think Trust. Según Sara de Dios, directora Global de Negocios de Innovación, este término refiere a aquellas marcas que conocen cómo elaborar una relación con sus consumidores.Asimismo, concluyó diciendo que el Meaningful Brands mide el valor que se genera la marca con las personas, la sociedad y su entorno, ya que cuanto más sea la contribución al bienestar, más relevante es la marca en nuestra vida.
