MERCADEO

Santiago Posse de Sony Pictures: Buscamos ser relevantes y hablarle a nuestro target al promocionar las películas

12 de junio de 2024

Santiago Posse, de Sony Pictures, conversó EN VIVO con PRODU sobre su participación en la SMW que se desarrolla en CDMX

Santiago Posse, gerente sénior de Marketing, Promociones y Eventos de Sony Pictures, conversó EN VIVO con Aliana González, de PRODU, sobre su participación en el panel “Brands as Innovators: La Nueva Estrategia Comercial entre Plataformas y Marcas”, en el marco del Social Media Week (SMW) que se desarrolló esta semana en Ciudad de México.

En este panel, patrocinado por PRODU, participaron también Luciana Etcheverry, Head of CX & Media Mexico de Mondelēz International, y Javier Adrián, director comercial de PRODU, quien fungió de moderador.

Posse explicó algunas tácticas y estrategias para promocionar películas al público mexicano. “Buscas la manera de ser relevante, cómo encajar y hablarle al público mexicano” dijo. Puso como ejemplo Bad boys: Hasta la muerte, protagonizada por Will Smith, donde adoptaron una canción icónica de la franquicia para hacerla conectar con el público mexicano.

Otros ejemplos que mencionó Posse fueron el de Tren bala, con el que hicieron el Bullet Train a la Mexa. “O puede ser desde otros puntos de vista, como por ejemplo, cuando íbamos a lanzar Venom, proyectamos una lucha de Venom en el Museo Soumaya. Ya el ver al personaje luchando en un entorno mexicano, automáticamente le da esta cierta conexión a la gente”.

Posse destacó que un contenido audiovisual, como ocurre con cualquier producto, debe darse a conocer para que tenga el éxito esperado entre la audiencia. Reconoció que se trata de campañas para productos que no van a vivir mucho tiempo. “Entonces, todo el esfuerzo tiene que ir enfocado a ese primer fin de semana, para que la gente conozca que va a estar ahí, y ya después que la película camine. Pero cada película es literalmente dar a conocer un producto nuevo”.

Dijo que en México hay una diversidad de contenido, de personas, y gustos para todos. Destacó que se trata de un mercado donde la familia es muy importante. Pero reveló que, por ejemplo, las películas de terror funcionan muy bien en el país, porque tienen un público femenino muy fiel; mientras que las de acción tienen el público masculino; también gustan mucho las de superhéroes, aunque algunos más que otros. “Me queda claro que somos familiares y que nos encanta nuestra identidad. Entonces no es adaptar la cultura mexicana a algo, sino más bien traer eso a la cultura mexicana, y eso como mexicanos, nos encanta”.

En cuanto a cómo es el proceso creativo de las promociones de sus productos, Posse explicó que conociendo la película e incluso el guion, empiezan a bajar ideas, a chequear presupuesto, y se reúnen con la agencia para generar ideas. “Es el clásico ping-pong de dar ideas de lado y lado, e ir hilando. Termina siendo un híbrido maravilloso que es lo que terminamos ejecutando”.

Dijo que Sony Pictures cuenta con bastante material para cerrar el año. Además del estreno reciente en salas de cine de Bad boys: Hasta la muerte, y de la próxima premier de una nueva entrega de la franquicia Venom, mencionó dos nuevas películas. Una es Lobos con George Clooney y Brad Pitt, una comedia ácida que recomiendo ampliamente, y otra que se llama La otra cara de la Luna, protagonizada por Scarlett Johansson y Channing Tatum, y que expone un poco la teoría de si fue verdad o no que el hombre llegó a la Luna en 1969. Cuenta la historia de cómo se estaba preparando el Apollo 11 para hacer el primer alunizaje, pero al mismo tiempo los publicistas se prepararon para tener un alunizaje falso en caso de que no funcionaran las cámaras.

Ver EN VIVO con Santiago Posse, gerente sénior de Marketing, Promociones y Eventos de Sony Pictures en México

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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