MERCADEO

Santiago Olivera de VMLY&R Argentina: La publicidad debe despertar interés y mantenerse como un poderoso motor de ideas creativas

22 de abril de 2024

Santiago Olivera, CEO de VMLY&R Argentina, durante su presentación en el Festival de Antigua

Santiago Olivera, CEO de VMLY&R Argentina, abordó los desafíos y transformaciones que enfrenta el mundo publicitario en una era de cambios rápidos y de fragmentación mediática en una sesión titulada “La publicidad está de regreso” en el Festival de Antigua en Guatemala.

Hay una “tormenta perfecta” que enfrenta la publicidad, una época donde la necesidad de los medios masivos es evidente, aunque estos se encuentren fragmentados. La publicidad tradicionalmente ha dependido de la cobertura y repetición que los medios masivos garantizaban. Sin embargo, la aparición de las redes sociales y los smartphones ha alterado drásticamente los patrones de atención. La audiencia cautiva de antaño se ha dispersado; ahora, en palabras de Santiago, vivimos en una “sociedad de cardúmenes” donde no hay líderes fijos y los diálogos se generan de manera horizontal.

“El cambio no se detiene aquí. La publicidad ha tenido que adaptarse a los movimientos sociales contemporáneos como #MeToo, #BlackLivesMatter y el uso del lenguaje inclusivo. Estos fenómenos han sido incorporados a las campañas, siendo un giro de la publicidad hacia la creación de contenido que resuena con preocupaciones sociales actuales” dijo.

Destacó el papel del influencer, quien no solo transmite mensajes, sino que crea espacios de interacción y diálogo, similar a cómo el meme actúa como un fenómeno comunicativo en sí mismo.

Advertainment” (publicidad como entretenimiento) y la estrategia de marketingDo Gooding” (hacer el bien) son formas de cómo está evolucionando la publicidad, que va más allá de vender un producto, integrando propósitos y creando un impacto directo a través de campañas personalizadas y performance.

“La publicidad debe despertar interés y mantenerse como un poderoso motor de ideas creativas” señaló Santiago.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.