Santiago Maiz, director de Innovación de Y&R Argentina
La relevancia, el storytelling, las tecnologías y las organizaciones son los cuatro desafíos que enfrenta la industria y que las agencias están obligadas a atender y dominar, según explicó Santiago Maíz, director de Innovación Young & Rubicam Buenos Aires, durante el FePi. En su ponencia titulada Apocalipsis Now recoge lo que él denomina las cuatro áreas problemáticas. “La relevancia que estamos perdiendo día a día frente a la gente, medios, influencers” dijo a PRODU.Maíz sostuvo que las agencias deben abrirse a la colaboración, que ayuden a cambiar la narrativa. “Estamos haciendo un cambio difícil, pero sostenido en las nuevas narrativas, a través de las redes sociales. Ese es el foco que estamos teniendo de innovación. Generando cosas propias, campañas puramente digitales, complementamos y hacemos”. La televisión es el principal activo que tiene la agencia, señaló Maíz. “La idea con mi entrada y con Ignacio Cardón, como director creativo digital, es empezar a darle otra narrativa a las campañas y que no sean solo comerciales”. En esa área desarrollan campañas para Quilmes y Alto Palermo, entre otras.
