MERCADEO
Sancho/BBDO realizó campaña para lanzamiento de Los Reyes
21 de junio de 2005
El equipo de la agencia que realizó la gigantesca campaña para Los Reyes
(Nubia Gamboa, Bogotá) Con el lanzamiento de Los Reyes, la nueva novela del Canal RCN, concluyó la segunda y última etapa de una novedosa e impactante campaña de publicidad, creada por la agencia Sancho/BBDO que tenía como propósito invitar a los televidentes a ver el primer capítulo de la producción colombiana.La campaña comenzó cuatro semanas atrás cuando Sancho/BBDO ganó la licitación entre cinco agencias reconocidas del país, para crear la expectativa alrededor de la nueva novela. Mario Bertieri, director creativo de la campaña, explicó a produ.com que el proceso se inició con la visualización de un trailer de la novela por parte de todo el equipo creativo, luego vinieron diez días de trabajo en el que concibieron la campaña y después su implementación. “Para cumplir con el objetivo debíamos generar curiosidad sobre una familia que tiene mucho dinero y empieza a comprar todo en Bogotá y al mismo tiempo saca comerciales en TV anunciando esas compras. En términos generales, tratamos de hacer todo lo hace un nuevo rico. De esta manera, nos dedicamos durante dos semanas a comprar lugares y establecimientos algunos de ellos hasta impensables. Compramos el estadio de fútbol, taxis, rutas de buses, cigarrerías, tiendas, calles, dimos serenatas y hasta formamos un equipo de ciclismo a nombre de la familia Reyes”. En efecto, durante dos semanas y por beneficio de la campaña los bogotanos disfrutaron de serenatas gratis en los buses y de fiestas en distintos barrios y fue usual ver anuncios en calles estratégicas y lugares conocidos que indicaban que habían sido adquiridos por Heriberto Reyes, el personaje que protagoniza la novela. Sin embargo, la adquisición más osada, según Bertieri, fue la del Canal RCN, que vino con un cambio de nombre, ya que hasta el día del estreno el canal adoptó el nombre de ReyesCN Televisión.La inusual campaña tuvo dos fases. La primera de ellas fue de expectativa y se basó en las mencionadas e insólitas compras. La segunda fase comenzó el viernes anterior al estreno de la novela, cuando se colocó un sticker sobre cada establecimiento comprado el cual indicaba que ese lugar era propiedad de Los Reyes y quien deseara tener más información al respecto debía esperar hasta el lunes 13 de junio a la 8:30pm, es decir la fecha de lanzamiento de la novela.La campaña que estuvo dirigida a los estratos dos y tres, porque ese fue el pedido del cliente, finalizó formalmente el lunes 11 de junio con el estreno de la producción y movilizó cerca de 100 hombres sandwichs (personas que llevaban los anuncios de lugares comprados) 200 taxis y 20 rutas de buses. El grupo de trabajo estuvo conformado por Néstor Villegas y Mario Bertieri, directores creativos; Sandra Piedrahita, Alejandro Bermúdez, Constanza Cuadrado y Alejandro Carreño, redactores; Ricardo Tuta, Alejandro Mesa, Paula Sáenz, Yesid Meléndez y Eduardo González, directores de Arte; Silvia Vega, servicio al cliente y Felipe Arango, director de cuenta.
