MERCADEO
Sancho/BBDO con campaña para Meals de Colombia
23 de julio de 2002
Imagen del comercial Moda creado por Sancho/BBDO para su cliente Meals de Colombia y su producto Polet Cookies & Cream de Helado
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con motivo del lanzamiento del producto Polet Cookies & Cream de Helado, Sancho/BBDO creó una campaña para su cliente Meals de Colombia, compuesta por un comercial de televisión y material POP. La pieza de TV fue realizada por la productora RCN Comerciales.Bajo el eslogan “Placer solo para mí”, la estrategia está encaminada a enfatizar el mundo de placer en el que se sumergen quienes consumen el producto. Para lograrlo la pieza Moda, de 30 segundos, presenta la historia de una joven que se come una Polet, con tal grado de fascinación, que ignora la fuerte lluvia que en ese momento cae y la tiene totalmente empapada; solo cuando termina de comérsela, se conecta nuevamente con la realidad y percibe lo que está sucediendo. La otra parte de la estrategia consiste en mostrar reiteradamente el producto en diferentes momentos: antes de desempacarse, durante la mezcla de sus ingredientes (vainilla, galleta y chocolate) y mientras es consumido, a lo largo de todo el mensaje.“Aunque el producto está dirigido a niños y gente joven, utilizamos la imagen de una chica para el comercial, por la predilección que las mujeres han mostrado tradicionalmente hacia el chocolate y por su relación con el placer”, señaló Ximena Correa, redactora creativa de Sancho/BBDO. El comercial, que paradójicamente transcurre en medio de un gran aguacero, fue filmado durante un día lleno de sol en Bogotá, con la participación de seis extras. El grupo de RCN Comerciales trabajó bajo la dirección de Felipe Jaramillo, con fotografía de Juan Pablo Martínez y producción ejecutiva de Carolina Arango. Por Sancho/BBDO intervinieron, Mario Bertieri, director creativo; Ximena Correa, redactora creativa; Roberto Escalante, director de Arte; Carolina Lozano, productora de Radio y Televisión y Natalí Gutiérrez, ejecutiva de Cuenta.
