MERCADEO
Análisis de SAMY Alliance: ¿Quiénes ganarán los Oscars según las redes sociales?
8 de marzo de 2024
La favorita de las conversaciones a mejor película recae en Barbie sobre la que se han recogido 126.230 menciones
Las redes sociales están desempeñando un papel fundamental y hay un gran volumen de menciones que giran en torno a uno de los eventos internacionales más destacados del año. SAMY Alliance usó la herramienta Sprinklr Insights para realizar un análisis basado en más de 250.000 menciones en relación con los premios.
En muchas ocasiones, las plataformas digitales se anticipan a los resultados y aportan grandes conversaciones en torno a los posibles ganadores.
En la antesala de la ceremonia de los Oscars 2024, la emoción y la anticipación se desatan en las redes sociales, convirtiéndose en el epicentro de las discusiones y apuestas en torno a quiénes serán los grandes triunfadores de la noche. La convergencia de opiniones, análisis y predicciones de los seguidores del cine ha alcanzado su punto álgido en plataformas como X, Instagram y Reddit, donde los cinéfilos comparten sus favoritos y debaten sobre las películas que dejarán una marca indeleble en la historia del séptimo arte. Para conocer estos datos, SAMY Alliance ha utilizado la herramienta Sprinklr Insights que analiza la voz de los consumidores en tiempo real en canales digitales y tradicionales.
El poder de las redes sociales en la temporada de premios
Las redes sociales han desempeñado un papel fundamental en la forma en que el público participa y vive los premios de cine más destacados del año. Desde el anuncio de las nominaciones, los seguidores del cine han inundado las plataformas digitales con sus opiniones, críticas y elogios a las películas y artistas destacados. Las conversaciones han amplificado la visibilidad de las películas nominadas (desde menos a más taquilleras) y ha generado un fenómeno de apoyo virtual a sus favoritos.
Predicciones y apuestas: ¿Qué opinan las redes sociales de la gala?
En torno a los Oscars siempre se genera un gran volumen de conversación, ya que es considerado como uno de los “eventos del año”. Sin embargo, este año realizaron un análisis de escucha activa. Entre el 1 de enero y el 1 de marzo se recogieron unas 68.150 menciones a los galardones de forma individual. Si se recogen las menciones asociadas a las películas, el número asciende a más de 250.000.
Con una mayoría considerable de comentarios positivos (aproximadamente 38K) encontraron expectantes de saber los favoritos del público para ganadores y, basándonos en el sentimiento y el volumen de conversaciones en redes sociales, podemos adelantarnos y perfilar los títulos.
En cuanto al volumen de conversación, los temas que más se han tratado este mes en torno a la entrega de las estatuillas doradas ha estado relacionado la muerte del aclamado director Norman Jewison y la creación de diversas películas en relación con la vida individual de cada uno de los integrantes de los Beatles, que la audiencia cree que va a ser un exitazo.
¿Cuáles son las películas más mencionadas?
Las favoritas de las conversaciones a la mejor película recaen en Barbie, sobre las que se han recogido 126.230 menciones desde el 1 de enero hasta el 1 de marzo; seguida de Oppenheimer con unas 75.360 menciones en el mismo período de tiempo y en 3.ª posición, Poor things con 25.750 menciones.
Por contra, las películas nominadas que menos menciones han recogido son: The Holdovers con 13.200 menciones, The zone of interest nombrada en unas 9.370 menciones y, por último, Past lives con unas 8.120 menciones.
Los actores y actrices con más posibilidades de ganar según la comunidad online
Los premios referentes al mejor actor y actriz también suelen ser un tema de conversación muy destacado. En este caso, las redes sociales lo tienen claro y dan la victoria a Bradley Cooper para la película Maestro, con 137.790 menciones.
Por supuesto, no exento de polémica estuvo la comunicación de los nominados coincidiendo con los Globos de Oro 2024 (los que se conocen como antesala de los Oscars), ya que la película Barbie ha obtenido la nominación de Bryan Gosling como mejor actor, pero ni su compañera de reparto, Margot Robbie, ni la directora del film, Greta Gerwing, están nominadas a la película. Por supuesto, ante esta noticia, las redes mostraron grandes conversaciones denunciando públicamente la injusticia. Además, el propio Ryan Gosling manifestó su descontento de que las mujeres de la película no estuvieran nominadas cuando la película trata precisamente del empoderamiento de Barbie, huyendo de los estereotipos creados con el tiempo.
¿Cuáles son los temas más comentados?
Antes de la llegada de la gala, los temas giran en torno a las películas nominadas y sus actores, aunque el día de la ceremonia, la moda y los looks de los asistentes en la alfombra roja, se alzan con el primer puesto en torno a las conversaciones generadas por los seguidores en redes sociales. En estos momentos previos, los followers comparten sus opiniones sobre los estilismos más llamativos que marcarán tendencia en la industria del entretenimiento.
El papel de las redes sociales en la experiencia cinematográfica
“En la era digital, las redes sociales se erigen como un espacio donde los amantes del cine pueden conectarse, expresar sus opiniones y sentir la emoción colectiva de los eventos en tiempo real. En ese sentido, la oportunidad que ofrece el social listening para comprender con mayor profundidad el sentimiento de los usuarios en las redes sociales es incuestionable, es un universo nuevo que nos permite entablar relaciones de mayor valor con nuestras audiencias” afirma Fabio Queirazza, Global CMO de SAMY Alliance.
La ceremonia de los Oscars 2024 promete no solo ser un espectáculo de reconocimiento al cine mundial, sino también un evento en el que la voz de los amantes del cine tiene más fuerza que nunca gracias al poder de las redes sociales
